旺仔牛奶的品牌定位策划有何独特之处

　　中国的人口多，消费层次丰富，给休闲食品营造了很大的市场机会，消费潜力巨大。休闲食品行业虽然处于高速发展期，但是行业竞争已将变得非常激烈。有很多家我们经常接触的饮品公司，蒙牛、光明、统一等等，所以在制造饮料产品时，如何在诺大市场中找到自己的定位是非常重要的。旺仔牛奶是旺旺集团旗下的一款牛奶，这款产品的成功，可以成为品牌定位策划的典范。

　　当前的食品行业，随着人们消费水平不断上升，需求量很大。但是在大量的需求情况下，激烈竞争的同时，各类产品出现的问题也越来越多。其中主要表现为，第一，行业同质化现象严重。很多企业在做产品时过多的投入到竞争当中，对产品的创新方面没有过多重视，在商品货架上，大多都是一样的产品，包装也没有多大变化。第二，产品进入细分阶段，传统的类型满足不了人们的选择，人们需要更多的选择，才能进一步激发购买力。第三，成本的上升，随着现代生活水平的提高，人们对饮食的需求已经从以前的观念转变到了现在对绿色环保，高营养价值的需求，经济上的不断发展，人们的要求也更高。

　　在这其中，牛奶作为天然的绿色健康饮品，被越来越多的人接受和喜爱，再加上它具有高营养价值，很多富起来家长都愿意买牛奶，促进他们的健康成长，牛奶已经变成了他们的生活必须品。旺仔牛奶正是发现了这一点，给自己进行的独特的定位。首先其生产和原料上区别于一般的牛奶，以其独特的工艺拥有长达15个月的保质期。产品倾向于儿童，其添加的DHA(多元不饱和脂肪酸)有助于儿童的大脑发育，经常食用能改善人的记忆。其配方也专门正对儿童进行设计，口味独特，深受喜爱。

　　九十年代以来，新出生的一代大多是独生子女，追求个性，喜欢新潮的生活。旺仔牛奶还针对儿童个性，喜欢调皮好动的特点，结合他们的需求分析，在品牌塑造、打广告方面融入这些特色。商标上的大眼睛男孩，以及各种让人印象深刻的广告语：“你再看，你再看，我就把你吃掉”、“三年六班李子明同学，你妈妈给你送来了旺仔牛奶”等等。

　　在企业进行品牌定位策划时，需要深入了解市场和消费者，再在此基础上发展，找到自己的独特定位，这是非常重要的。