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品牌策划公司如何提炼产品卖点

发布时间:2021-04-19 09:04:02
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来源:凡艺DT

  品牌策划公司如何提炼产品卖点

  我们都知道新产品卖点的重要性,因为在很大程度上,它会影响整个品牌策划产品的成败。但是对于成熟的产品来说,品牌策划公司如何提炼产品卖点的呢?

  

品牌策划公司如何提炼产品卖点


  1."更改图像"

  “改变形象”意味着依靠产品外观作为差异化的卖点。冰箱已经出现了这么多年,从传统的图像到双门和三门,从没有界面到液晶显示温度和无线连接功能,这是一个典型的成熟产品区别于“不断变化的图像”。

  2.“更改级别”

  “升级”是指企业依靠技术创新、升级或重大突破,导致产品自然升级,形成由内到外的整体差异卖点的做法。例如,从VCD到DVD、DVD R和DVD RW的解释。每一次“升级”都会导致许多同质企业的灭绝,而率先“升级”的领导者因为整体产品差异卖点而获利。

  3."更改类别"

  它指的是当一些企业达不到“升级”的水平,不愿意仅仅“改变形象”时,他们会把两者结合起来,不动筋骨,增加一些附加功能,形成产品差异化。例如,空调净化空气,热水器加湿和美化皮肤。这种偏离其核心卖点的“变体”方法,仍然可以吸引某个特定的消费者群体,而不会增加消费者的成本。

  4.“重质量”

  作为成熟的产品,以质量作为差异化竞争的卖点也能吸引消费者,尤其是高端消费者。对于日常生活中经常使用的许多产品,消费者希望“花钱买而不用担心”,而不是因为产品质量问题而费心处理售后服务。

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