品牌策划 logo

你的位置: 首页 > 新闻中心 > 品牌常识

[海底捞品牌定位策划]海底捞的市场定位与营销策略研究

发布时间:2021-03-15 10:32:34
点击量:
来源:凡艺DT

  餐饮行业的竞争力都是实打实的,海底捞更为餐饮行业内火锅界的“杠把子”,明确的市场定位让企业能够在同行业内在消费者心目中得到优先,这也是海底捞能够发展壮大不可磨灭的策略之一。本文这篇文章我们就海底捞市场定位来详细分析下。

  企业进行市场定位的三要素

  1. 确立产品的特色

  市场定位的出发点和根本要素就是要确定产品的特色。企业首先要了解市场上竞争者的定位如何,他们要提供的产品或服务有什么特点。其次要了解顾客对某类产品各属性的重视程度。显然,费大力气去宣传那些与顾客关系并不密切的产品是多余的,更后,你还得考虑企业自身的条件。有些产品属性,虽然是顾客比较重视的,但如果企业力所不及,也不能成为你市场定位的目标。

  2. 树立市场形象

  企业所确定的产品特色,是企业有效参与市场竞争的优势,但这些优势不会自动地在市场上显示出来。要使这些独特的优势发挥作用,影响顾客的购买决策,需要以产品特色为基础树立鲜明的市场形象,通过积极主动而又巧妙地与顾客沟通,引起客户的注意与兴趣,得到顾客的认同。有效的市场定位并不取决于企业是怎么想,关键在于顾客是怎么看。市场定位的成功的更直接的反映就是顾客对企业及其产品所持的态度和看法。

[海底捞品牌定位策划]海底捞的市场定位与营销策略研究(图1)

  3. 巩固市场形象

  顾客对企业的认识不是一成不变的。由于竞争者的干扰或沟通不畅,会引致市场形象模糊,顾客对企业的理解会出现偏差,态度发生转变。所以建立市场形象后,企业还应不断向顾客提供新的论据和观点,及时矫正与市场定位不一致的行为,巩固市场形象,维持和强化顾客对企业的看法和认识。

  海底捞市场定位分析

  1. 分店选址

  海底捞很重视门店的选址,一般选址开分店之前,会严格考察分店选址区域的人流状况,周围的公司,居民分布情况等等,好的店址往往会直接影响分店的营业额。

  2.产品加工

  海底捞在产品加工上,一直有着严格的要求及标准,在海底捞北京大兴西红门配送中心,有着一套现代化的清洁,加工,检验,冷藏或冷冻设备,通过标准化的生产链条,每天想北京市区的分店输送菜品。

  3.用餐服务

  海底捞定位与中高端客户,并且开陈出新,推出了送火锅上门的服务,除了提供火锅的食材,还提供煮火锅的工具,用餐完之后会有专人将餐桌清洗干净。

  候餐服务的多样化,免费为顾客提供围裙、发圈,帮忙下菜,捞菜,熟记客户的名字,生日等,都体现了海底捞火锅的人性化。

  4.员工职责

  海底捞对员工一贯都是当家人的政策,给员工提供员工餐,员工集体宿舍,员工食宿步行距离不超过20分钟,为员工减少不少精力与时间。

  海底捞市场定位的核心竞争力体现

  1.“双手改变命运”的形成和确立

  餐饮是一个完全竞争的行业,消费者体验至关重要。海底捞非常重视顾客满意度,而顾客满意度是由员工来保证和实现的。因此海底捞确立了“双手改变命运”的核心理念来凝聚员工。想借此传达的是,只要遵循勤奋、敬业、诚信的信条,双手是可以改变一些东西的。

  2.海底捞的员工的忠诚度

  一个人在海底捞上班至少要在三个月以上才算是海底捞的员工。按这个标准算的话,海底捞的员工流失率是非常低的,而且海底捞的干部流失率几乎为零。哪怕把一个店长撤了,甚至人走的时候会给提供一笔八万元的安家费,都没有人走。此外,还有很多单位愿意到海底捞招人,还推荐一些人到其他地方去,都没有人走。从海底捞创业到现在,只走了两个干部。

  更令海底捞董事长自豪的就是海底捞员工的忠诚度,因为这个忠诚度,实际上是员工用心服务顾客的基石。发现一些顾客不满意的地方,员工会去弥补,这个是我很满意的。

  同时,干部也是离不开海底捞的,因为海底捞能让他有一个体面的生活,换到别的地方去,可能他什么都没有。

  3.海底捞员工的工资水平比同行业高

  据海底捞董事长估计,海底捞员工薪水比同行业高出10%。但他认为更重要的是海底捞打造人力资源体系,在这个体系中,让员工在物质和精神层面都有收获和发展。

  4.海底捞如何管理90后员工

  海底捞里的很多员工都是90后,还是有很多很勤奋的。因此要把创新做成这个企业的文化和人力资源体系的一部分。比如,海底捞不会拿对待70后的员工的方式来对待90后的员工。而是需要根据这些员工的特点和需求,做不同的安排设计。


品牌定位策划
凡本网部分文章内容,均转载自其它媒体,转载目的在于传递更多信息, 并不代表本网赞同其观点和对其真实性负责。如本网转载稿涉及版权等问题,烦请提供版权证明与我们联系,我们将及时沟通与处理。邮箱地址: 452381007@qq.com
案例推荐
  • 0
  • 1
  • 2

我们懂品牌,更懂品牌运营!

联系凡艺,定制你的品牌智胜工具包~

咨询品牌运营相关问题或预约面谈,可通过以下方式联系我们。

027-84880225 / 18971294838

在线体验武汉凡艺印象

友情链接: