品牌策划 logo

你的位置: 首页 > 新闻中心 > 品牌常识

蜂蜜品牌定位策划流程与内容

发布时间:2021-03-12 16:16:47
点击量:
来源:凡艺DT

  品牌定位规划是企业塑造强势品牌的企业战略。蜂蜜作用营养价值的食品,只有建立属于自身的品牌,才能与市场上同类型的产品具有差异化。那蜂蜜品牌定位规划如何提炼品牌的核心价值,成为更多用户的选择呢?

  蜂蜜品牌定位策划流程

  一是消费者,必须去了解一些消费者的生活方式,还有消费者的品牌偏好,对于品牌的忠诚度等等,这样才能够了解到消费者心中真实的诉求,能够根据消费者心中真实的诉求来进行品牌定位规划,这样定位出来的蜂蜜品牌才能够真正符合消费者,才能够让消费者对平台感兴趣。

  二是竞争者,对蜂蜜品牌进行定位规划之前,要先对竞争者进行分析,对竞争对手进行分析。对竞争对手进行分析也包括了很多的内容,比如竞争对手在市场上的地位,竞争对手的品牌具有什么样的特点,竞争对手在品牌方面的定位,竞争对手的品牌形象是什么样的,如果从这些方面了解,人们对自己的竞争对手有更详细的认识,对竞争对手有什么样的认识。

  三是企业自身,进行定位规划,一定要对企业自身有一个明确认知,有的时候企业对于自身的认知可能存在着偏失,比如说对自身认知过高或者过低,这样都会阻碍正确的定位,对企业发展不利。对企业进行认知的时候,要注意企业现在的市场地位,企业现在的目标市场,企业在消费者心中所具有的形象,企业品牌的度以及美誉度等等。

蜂蜜品牌定位策划流程与内容(图1)

  蜂蜜品牌定位策划建立品牌的内容

  1.口号

  消费者是通过广告语、logo、包装等可接触的信号来认知蜂蜜品牌的。战略就是定位,口号讲明白品牌定位,也就阐明了品牌战略。

  2.符号

  人们更容易看见‘看见过的东西’,更容易听见‘听见过的声音’,也更容易记住‘已经记住的东西’”。所以,我们在设计每一个品牌logo的时候,要尽量寻找相关的文化母体,然后把自己的品牌寄生在这个文化母体身上。将文化嫁接到品牌上,就获得了人类积攒了千年的文化财富,会给品牌带来强大的不可估量的能量,就拥有了源源不绝的生命力。

  3.媒体

  口号和符号只有通过媒体传播,才能让消费者看到,影响消费者的态度。 因为产品包装是蜂蜜产品信息传播的“媒体”之一,所以在设计所有蜂蜜产品包装的基础上,优先到达消费者,优先推广品牌符号和口号。

  4.系统

  品牌战略,不是简单的创意广告语,设计品牌标识,设计包装,而是涉及到产品、产业、区域经济的“三级战略”,是关乎标准化、组织化、融合化的“系统工程”。

  蜂蜜品牌定位策划注意什么

  1.应以核心价值为中心

  企业在制定相应的规划案时,往往会借助的全面科学的品牌调研与诊断,在充分挖掘市场环境、调查目标消费群之后,再为品牌战略决策提供翔实、准确的信息导向。因此,在品牌定位规划方面,企业更应该提炼出高度差异化、清晰、明了和容易感染消费者内心龙头的核心价值。

  2.对自己的品牌化战略与品牌架构进行多方面优化

  品牌定位规划很重要的一项工作就是规划好品牌战略与品牌架构。如果不能科学地分析好品牌在市场中的位置,定位好消费者与人群,多少钱的费用,都会因此而白白流失,还会对产品的销量造成很大的影响。

  3.注意把握理性的品牌延伸扩张

  企业可以利用品牌资源获得利润、品牌资源等无形资产,有时还可以实现企业的飞跃进步和发展。 因此,品牌定位规则的重要内容之一是充分利用品牌资源。


品牌定位策划
凡本网部分文章内容,均转载自其它媒体,转载目的在于传递更多信息, 并不代表本网赞同其观点和对其真实性负责。如本网转载稿涉及版权等问题,烦请提供版权证明与我们联系,我们将及时沟通与处理。邮箱地址: 452381007@qq.com
案例推荐
  • 0
  • 1
  • 2

我们懂品牌,更懂品牌运营!

联系凡艺,定制你的品牌智胜工具包~

咨询品牌运营相关问题或预约面谈,可通过以下方式联系我们。

027-84880225 / 18971294838

在线体验武汉凡艺印象

友情链接: