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全案VI品牌策划设计服务分析

发布时间:2021-05-27 15:18:55
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来源:凡艺DT

  全案VI品牌策划设计服务分析

  VI设计作为品牌全案的一部分,虽说是冰山一脚,但却在品牌竞争的时代,通过VI设计能够让企业给用户留下深刻的印象,为企业品牌形象的塑造和传播节约了很大的成本。那你了解全案vi品牌策划设计服务的框架与重要性嘛!

  全案VI品牌策划设计框架内容

  一. 市场调研:市场调研目的是为了通过对市场、用户、行业、企业等信息的搜集,来为企业后面建立一个有效的品牌策略和高效营销推广计划做基础预测分析。

  全案VI品牌策划设计市场调研一般会包含下列四个部分。

  行业调研:包含该行业发展现状(上升?下降?)/行业发展的趋势/行业的相关政策等

  用户调研:一般会采用问卷调研/用户访谈/情景调研(现场观摩)/网络行为等等

  竞品调研:一般包含竞品用户/价格/包装/价值卖点/渠道/营销手段/social操作等等

  企业调研:一般包含品牌渊源/生产/高管访谈/基层员工访谈/组织情况/荣誉等

  企业整理出市场调研完成后,一般可以对市场、用户、企业有基本的了解,再结合SWOT分析,整理对内的优劣势、对外的机遇挑战等内容,方便去构思一系列的解决方案。

      

全案VI品牌策划设计服务分析(图1)

  二. 策略整合输出:包括品牌的市场定位、用户定位、形象包装、销售组合的方方面面。

  定位:定位就是定天下,有效的定位可以帮助品牌或者产品进行快速的市场占领,拿到利基市场的把交椅。直白点说,定位就是在定品牌的人设。定位上有许多方法,大致上又可以分成下列四类方法

  品类定位:被国内外企业认可的品牌定位方法当属特劳特《定位》,核心就在于从用户出发,基于产品的分类,在用户的心智空间中找到属于自己的细分垂直位置。

  USP定位:独特销售卖点,主要从物理层面,找到差异化,形成独特的销售卖点,并且这个卖点是有市场并被认可的。

  情感定位:在心智和物理上找不到差异点,可以从情感维度去切入自己的人设,继而让用户可以记住。

  升维定位:升维定位是在一个老品牌已经形成固有的概念,通过消费升级或者技术升级,让其跨越原有的品类,

  形象符号:符号学在广告中的应用非常常见,比如先知词语战略全案的《强大词语成就强大品牌》,当我们完成自己品牌人设之后,会通过形象对人设进行强化,这里形象可以通过符号去打造,也可以统称为CIS系统(企业形象系统)。

  渠道及销售策略:确定了品牌基本的策略,就是围绕改策略,来选择合适的销售方式、销售渠道。

  三. 市场营销推广:当所有的策略形象已经建立好了之后,下一步就是要把品牌产品推向市场。在互联网的天下,酒香也怕巷子深,好的产品如果不做好市场营销推广,也难以获得终端市场用户的认知。市场营销在整个流程中已经变得非常重要,具体推广手段大致分成广告/公关/活动/资源整合等五种手段。具体里面涉及到技巧方法较多,后面再单独出章节,为大家详细介绍广告营销的一些常用技巧及手段。

  从以上的三个框架,我们不难理解所谓的全案vi品牌策划服务,其实就是给企业提供一条龙的服务,帮助企业建立起一个良好的企业形象,并且助力企业今后的发展,对于那些目前还处于发展阶段的企业来说,确实可以找全案品牌策划公司来策划一番,以便获得良好发展。

  全案VI品牌策划设计服务的重要性

  真正的品牌其实是企业对消费者的承诺,并且始终如一的执行和实现这个承诺!更终将企业的服务、文化、精神、以及视觉系统(LOGO、色彩、广告、互动)深深地印在消费者的潜意识当中。而视觉系统中品牌设计极大的难处在于如何通过印象让消费者记住这个商标,从而留下品牌的烙印辅助企业营销策划为,销售业绩加分。

  先知词语战略公司认为消费者消费的过程中,对产品的印象更为重要。在这些印象当中,会面的印象又至关重要。消费者一眼看去其实已经决定了他的购买意向,而所谓的货比三家选择过程其实是在印证产品影响的准确性。

  因此,无论是品牌vi设计,店面装饰亮化、还是产品包装及宣传物料的规划和设计,在与消费者的亲密接触过程中,必须通过形式、色彩、排版等方式,让消费者“瞬时”对我们的作品留下深刻记忆。在全案VI品牌策划设计服务过程中,同时又要注意设计作品的整体性、统一性、协调性以及联想功能。个性与整体的结合,创新与传承的融合,才能让消费者快速、清晰地认识你,并且记住你,以此达到品牌信息的传播效果。

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