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森马市场定位战略有哪些

发布时间:2021-03-16 15:51:04
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来源:凡艺DT

  森马我们在很多商场里都能见到,其同类别的品牌有很多,那森马品牌要想吸引消费者进店,就得通过市场定位战略瞄准精准用户和目标市场。那森马市场定位战略有哪些呢?

  森马市场定位介绍

  森马是以中国二、三线城市为主力市场的全国休闲服饰品牌,其核心消费群体为16-25岁的年轻群体。森马目前以覆盖全国各大省市及二三线城市,伴随着中国的城市化进程,森马品牌的门店将继续深入新兴城市进行拓展覆盖。

  森马市场定位制定的依据

  1.根据具体产品的特点对产品进行定位。

  2.根据产品所满足的需要以及产品所提供的利益对产品进行定位。

  3.根据使用场合对产品进行定位。

  4.直接针对竞争者或避开竞争者进行定位。

  5.为不同的产品种类进行定位。

森马市场定位战略有哪些(图1)

       森马市场定位战略

  1.产品差异化战略:指从产品质量,产品款式等方面来实现差别,寻求产品特征是产品差异化战略经常使用的手段。

  2.服务差异化战略:服务差异化战略是向目标市场提供与竞争者不同的优质服务。强调服务战略并没有贬低技术质量战略的重要作用!

  3.人员差异化战略:通过聘用和培训比竞争者更为优秀的人员以获取差别优势。一个受过良好训练的员工应有的基本素质:能力、礼貌、诚实、可靠、反应敏锐、善于交流!

  4.形象差异化战略:指在产品的核心部分与竞争者类同的情况下塑造不同的产品形象以获取差别优势。森马市场定位战略一是企业必须通过一种与众不同的途径传递这一特点,从而使其与竞争者区分!二是企业必须产生某种感染力,从而触动顾客的内心感觉!三是企业必须利用可以利用的每一种传播手段和品牌接触!

  5.促销方式差异化战:指试图采取不同的广告宣传方式,以求占领不同的细分市场!


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