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时装品牌定位策划怎么写_服装设计定位怎么写

发布时间:2021-03-16 15:26:03
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来源:凡艺DT

  时装是指在某个时代被大多部分的人喜欢并接受的服装,如我们熟悉的路易·威登、Hermes、Valentino等等。品牌定位作为企业市场定位的体现,时装品牌定位策划如何写才能用于属于自己的市场呢?

  一.时装品牌定位策划怎么写

  1.品牌的概念:概括来就就是产品的来源以及历史,提供给消费者对产品内涵的理解。时装品牌策划中产品从设计到包装以及相关的宣传都是围绕品牌的概念来进行的,比如为一个运动休闲时装进行品牌概念的树立,从时装品牌策划的角度,就可以一个故事的讲述来定义为力量与美丽间的对比,这样产品的设计就以体现力度美以及年轻人活力而进行,产品的包装也会变得比较前卫或者是时髦,同时推广也会选用年轻偶像或者是运动来体现。

  2.品牌的风格:产品在消费者心目中的形象以及被认同的特点,可以分为正装、日常便装,休闲装,运动装,时装等。每个类型中又可以分为粗狂的,传统的,前卫的等。

  3.品牌的服务对象:产品适合穿着人群以及这些对象的背景。

  4.品牌的设计特点:主要是从商标、款式外型、面料、色彩等方面来体现个性化。

  5.品牌的价位设计:确定不同产品以及不同品牌在市场的系列价格。

  6.品牌的服务:提供销售中以及售后的系列服务。

时装品牌定位策划怎么写_服装设计定位怎么写(图1)

  二.时装品牌定位策划包括的内容

  时装品牌定位是在基于市场细分的基础上完成的。将市场划分为多个不同的细分市场,并采用不同的产品或服务去满足它们不同的需求,已成为现代市场营销学的核心。由于龙头的复杂性与多样性,很难想象用单一的市场组合能满足所有的消费者。市场细分的任务是将市场划分为不同的消费者群,即目标顾客,并由此形成目标市场。?

  时装品牌定位策划常用的消费市场细分方法有4种:地理细分,按地理区域不同划分市场;人口细分,按照年龄、性别、收入等变量划分市场,这是更常用的细分方法;行为细分,按购买行为和寻求利益来划分;心理细分,了解消费者的观点、兴趣、生活方式等个性差异或其它变量。前两种以消费者的物理特征作为基础,?而后两种则关注消费者行为和心理差异。

  时装市场细分是时装营销的关键一步,所有的企业都必须从市场细分开始认识市场、分析市场,寻找企业的成长空间,在确定目标市场与目标消费者的同时,完成时装品牌的定位。时装品牌定位主要包括:产品定位、市场定位及形象定位。

  时装市场细分是时装营销的关键一步,所有的企业都必须从市场细分开始认识市场、分析市场,寻找企业的成长空间,在确定目标市场与目标消费者的同时,完成时装品牌的定位。产品定位是在市场细分的基础上决定经营产品的类别和产品大类,即首先确定经营男装、女装或童装等,再决定经营职业装、休闲装或运动装等等。产品定位还要考虑面、辅料的材质,时装加工的质量要求、产品标识、包装等。价格定位是在产品定位的基础上,结合品牌度、时尚流行等因素综合考虑,附加价值越高则品牌的价格定位也就越高。同时,时装品牌价格定位还要考虑为品牌的发展留下空间,随着品牌的成长与成熟,调整价格策略、拓展市场份额与加强市场竞争力,提升品牌的整体经营质量。形象定位是时装品牌的包装与语言,完整的时装品牌形象定位包括时装形象、LOGO形象、卖场形象与宣传形象的设定。品牌形象定位以产品、价格定位为前提,依据目标飞着的消费心理与消费特征,以视觉形象为主的形象定位表达品牌的内涵,并根据品牌发展不同阶段对外部形象的不同要求,有所侧重的调整品牌形象定位。


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