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婚庆品牌定位策划内容与方向

发布时间:2021-03-15 11:36:02
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来源:凡艺DT

  品牌定位策划的目的是让企业品牌能够口口相传。婚纱作为婚庆企业的重要产品,如何通过品牌定位策划在购买者心中形成独有的形象,这就是婚纱品牌定位策划的意义所在。

  婚纱品牌定位策划分析内容

  市场环境分析;

  品牌名称、理念及背景;

  目标顾客;

  服装总体设计;

  色彩及面料选定;

  配件;

  销售渠道和商圈分析;

  店面设计;

  广告宣传及促销服务。

  婚纱品牌定位策划的方向

  1.从品牌特性的视点发掘定位点

  品牌定位策划特性是品牌继续内在的外在体现,是一种特别境界的品牌力的集合,是品牌形象的核心,是品牌形象中更能体现差异、更活泼急进的部分。婚纱产品的品牌特性可能在品牌设计阶段建立,也可能在品牌运作的过程中天然构成。品牌一旦具有异乎寻常的特性,即可作为其定位点。

  2.从品牌文明的视点发掘定位点

  品牌文明是指文明特质在品牌中的积淀和品牌经营中的全部文明现象。品牌文明首要包含经济文明、民族历史文明和企业经营理念三个方面。

  3.从品牌与消费者的联系中寻觅定位点

  消费者之于品牌就好像天主,品牌定位一直要面向天主。品牌与消费者的联系反映了品牌对消费者的态度,蕴涵着可供定位的要素,比方真挚、友爱、乐意协助、关怀保护等。

婚庆品牌定位策划内容与方向(图1)

  婚纱品牌定位策划的作用

  1.婚纱品牌定位策划可以快速见效,拉动商品的即时销售。顾名思义,“定位”, 致力于在消费者心目中占据一个独特而有价值的位置,成为消费者心目中某品类或特性产品的代表品牌,从而迅速影响到消费者的购买选择,当消费者产生相关需求时,就会想到并选购本品牌。

  2.婚纱品牌定位策划的远期效果好,可以使企业建立强势品牌。在品牌定位战略的指引下,企业所有的营销组合可以找到整合的焦点,企业彻底消除了任意性的营销投入,令资金不是漫然流失,而是转为一次次的有效投资,从而积聚推广费用,累积起品牌资产,积累到一定程度之后,将成为该领域中的强势品牌,使企业终将在“品牌资产”上得以回报。

  3.婚纱品牌定位策划可以使企业构筑竞争壁垒,有效防范竞争对方的进攻。确立品牌定位战略,意味着企业经营转向竞争导向,不是去模仿竞争者,而是让自己成为不同的选择,以区别于竞争对手。其作用就是,消费者将该品牌视为某类别或某特性产品的代表性品牌,从而在该领域形成强势。

  4.婚纱品牌定位策划可以节省推广费用。避免众多的被浪费在漫无焦点的市场营销计划之上,品牌定位的确立,为品牌营销的方向,提供了明确的指南。在一致的营销方向下,营销组合能够达成互动改善,从而有效运用与节省资源。


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