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企业进行品牌策划方法

发布时间:2021-03-29 16:01:47
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来源:凡艺DT

  企业进行品牌策划方法

  企业进行品牌策划的好处及重要性在这个时代是不言而喻的,怎么做好品牌策划才是更多企业想要了解的,那下面先知品牌就来介绍下企业进行品牌策划的方法。

  一.品牌策划现状

  品牌策划是以企业品牌的营销方式为核心,分析自身企业的条件和外部环境的基础上所制定的企业总体行动计划。品牌策划对于企业是否能在市场上赢得好的口碑有着至关重要的意义,因为就企业而言,品牌就是市场和消费者对企业质量的认可,树立了好的品牌无疑等于为企业赢得市场打下了坚固的基石。

  品牌策划本身并非是一个无中生有的过程,不是天马行空的创意会,而是基于科学标准的思想。纵观如今的品牌策划的从业人员,就其策划表现来看,基本可以分为两类:一类是想法多,方法少的只“策”不“划”型,主要以品牌策划公司里的策划为代表;一类方法多,想法少,只“划”不“策”型,主要以企业策划部的策划为代表。先知营销品牌介绍这两类人都不算是合格的品牌策划人,真的品牌策划人是“策”“划”并重的,既有想法也懂方法,既懂高空策略也懂落地执行。许多策划人在品牌策划时喜欢采取大手笔、大运作的策划,一出手就是大动作,大有不“惊天地、泣鬼神”决不罢休的气势。

  品牌策划的创意看起来非常好,品牌策划方案写得相当诱人,听者听了热血也是相当的沸腾,而到了更后的真正的执行阶段呢,执行人员傻眼了——根本无法执行或不知道该如何执行下去。像这种不负责任的“拍脑门儿”的品牌策划,结果肯定是要失败的。作为品牌策划人,应该避免空洞的概念策划,认真提炼挖掘品牌的核心价值,杜绝文字游戏般的创意,品牌策划人的大策划也好,小策划也罢,都不能忽略稳扎稳打的重要意义,不能“冒进”,在所有的品牌策划方案给出之前,都要认真的问问自己,这样的策划是否能够经得起时间的考验?企业在获得短期利益后,更终又走向何处?切忌把自己当做“卖方案”的人,作为品牌策划人不仅需要帮助企业制定品牌战略,还要帮助企业把战略细化,协助企业执行,以一步一步的带领企业实现战略目标。换句话说,品牌策划人是能够帮助将品牌理想变为现实的人。

       

企业进行品牌策划方法(图1)

  目前国内从事品牌策划的人员主要有三类

  一是大专院校商务策划、市场营销、中文、经济管理等专业的学生;

  二是从事策划、咨询、广告中介等人员;

  三是企事业单位的营销、企划、公关等部门的职员及社会团体的工作人员,自由策划人士和媒体的编辑记者等。

  行业现状与经济发展的需求始终存在着一定的反差,一方面行业本身缺乏政策引导和规范操作,整个市场处于一种自发的较混乱态势;另一方面企业受过系统和专业策划培训的人员很少,导致策划从业人员整体素质不高,不能适应日益发展的企业经营创新的需要。策划专业知识过硬,熟知中国国情,有策划实战经验的专业策划人员已成为市场紧缺人才。

  二.品牌策划方法

  1.目标市场定位

  以消费者为导向,如“太太口服液”,就是用品牌信息去启发和引导产品的消费者。太太是被周围的亲属所包围着的,大家都可以给太太们献出爱心。

  2.消费感受定位

  以产品功能所产生的消费效果为导向,如“农夫山泉”矿泉水,给消费者创造一种想象,潜意识里引导、告诉消费者矿泉水的出处是山泉,从山林里自然流淌出来的甘泉,所以有点甜。

  3.情感形象定位

  以产品给客户带来的形象变化为品牌导向,如娃哈哈。

  4.产品形式定位

  以产品特征为导向,如“白加黑”感冒片,白天吃白片、晚上吃黑片,容易记忆,非常形象,品牌名称本身就是对消费者使用产品的指导。

  5.功能定位

  以产品独特的使用功能为导向,用强大的使用功能吸引消费者的眼球。如脑白金、蓝天六必治等。

  6.文化定位

  将某种文化内涵或观念注入市场产品品牌之中,形成独特的文化品牌差异。文化定位不仅可以提高品牌的品位和品牌形象,而且容易引起消费者的共鸣,能够减少消费者的品牌认知时间。如诸葛亮牌香烟等。

  7.服务定位

  市场竞争,不仅仅是质量和性能等产品本身的竞争,更重要的是附加于产品之上的服务的竞争。以产品的延伸服务进行定位,强调服务的完善和优势,以此来消除消费者的疑虑,增强消费者的购买信心。

  8.消费诉求定位

  以消费期望为导向,在消费者的心理上形成某种价值定位,突出产品精神功能,给消费者心理上以满足和享受。如扳倒井等。

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