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浅谈企业品牌形象设计包装的策略

发布时间:2021-03-22 10:20:59
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来源:凡艺DT

  浅谈企业品牌形象设计包装的策略

  企业要想不断获得壮大发展,就要时刻注意企业品牌形象,在激烈的市场竞争中,培育企业品牌形象设计包装有利于提升品牌价值。明确设计定位,突出商品特质,丰富品牌形象,与时俱进,这对于企业的文化建设,适应外部竞争的生存方式和可持续发展意义重大。

  一、企业品牌的认知过程

  品牌认知是产品属性、名称、包装、价格、历史、声誉、广告、文化、个性的无形组合。它是品牌嗯嗯知名度、品牌的美誉度、品牌联想、品忠诚度等的综合体现。企业对品牌的理解往往单纯强调企业的知名度,而忽略了品牌的其他组成部分。品牌的认知,也就是消费者使用产品的主观认识和客观感受过程,而品牌认知策划则是在对客观环境包括社会环境、消费环境、营销环境三方面的环境把握的基础上,有力地推动农企业产品的过程。

  二、企业品牌形象设计包装

  1、不同的品牌通过产品包装造型语言对消费者产生标识。同时,设计师在设计时还要注意到企业产品的具体属性、企业产品的操作使用方式,企业产品的使用环境以及当地的文化习俗。

  2、企业品牌形象设计包装时要明确企业产品的角色。设计师一定要根据企业产品的使用要求和功能来确定产品的自然角色,同时还要从产品使用的自然环境、风俗习惯、社会背景等方面来确定其社会角色。

  3、对企业产品设计不同造型,以突出产品特色。设计出不同外观与造型的产品,使顾客视觉、听觉、触觉上都有赏心悦目的感觉,同时也要有评估造型在技术上的可行性。

  4、在设计时,既要考虑企业自身因素外,还要考虑顾客的喜好等内涵能力。

浅谈企业品牌形象设计包装的策略(图1)

  三、影响企业品牌形象的因素

  企业品牌形象设计包装是在产品包装和消费者之间、产品设计师和消费者之间建立起的沟通桥梁。企业品牌形象设计包装过程中会受到多重因素的影响,对这些因素必须加以重视。

  品牌设计案例展示

  1、企业品牌形象设计包装要尊重消费者。因为消费者只有对该企业产品品牌产生好感,才可能去进一步认知和体验。

  2、企业品牌形象设计包装要注重地域特色与文化传统。每种文化习俗都是各地区各民族长期选择与积累的结果,他们独特的习俗、语言、审美等方面的一些人生观念与生活方式,都具有独特的价值。

  3、企业品牌形象设计包装要重视产品的造型设计。造型是企业产品对消费者的第一影响,所以要倍加重视。

  四、企业品牌形象设计包装对企业营销的重要作用

  企业品牌营销活动的目的,是要成功地塑造和传播品牌的形象,从而能更好地营销企业产品。企业在企业品牌形象设计包装过程中进行的品牌营销策划,就是要立足品牌形象的塑造和传播。

  1、顺应信息时代的营销活动。

  2、设定企业目标群体。

  3、实行企业品牌营销策划。策划品牌营销,实际上就是企业品牌形象的策划,其目的就是要在消费者心中塑造出一个理想的企业品牌形象来。目的是要让企业品牌的形象能够被消费者所认同,能够与消费者的心理产生强烈的共鸣。

  4、实行企业品牌形象策划。塑造和传播品牌形象,是品牌营销的主要任务。形象是品牌的灵魂,塑造出一个理想的品牌目标形象将赋予品牌强大的生命力,而品牌的目标形象如果塑造得不合理,将会导致整个品牌营销计划的失败。只有正确的塑造品牌形象,品牌营销活动才显得有意义。

  因此,企业品牌形象设计包装是一个复杂的系统,是建立产品与消费者亲和力的有力手段。当今社会,企业品牌形象设计包装与产品已融为一体,并发挥着极其重要的作用,是企业不得不关注的重要课题。

  企业品牌形象设计包装的功能是保护企业商品、传达企业商品信息、方便运输、方便使用、促进销售、提高产品附加值的作用。


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