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护眼仪品牌定位策划与策略

发布时间:2021-02-24 16:27:22
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来源:凡艺DT

  护眼仪品牌定位策划与策略

  每年的护眼日提醒大家注意眼健康。相对应的,从企业角度而言,有需求就有市场,护眼仪的出现对于近视眼患者、在校学生、上班族等人群都是刚需,如若品牌定位能够将护眼仪的优势突出,建立与目标消费者相关联的品牌形象,就能够将商品转化为品牌,有利于潜在顾客的正确认识。本文我们就护眼仪品牌定位策划与策略来做个简单的介绍。

  护眼仪品牌定位策划依据

  护眼仪有用吗?护眼仪哪个牌子好?这是消费者是否购买护眼仪的两大疑虑。在护眼仪品牌集中度尚未形成 ,行业处于上升期,消费者认知未被抢占的情况下,如若某一护眼仪通过品牌定位策划抢占了消费者认知,那该护眼仪品牌就能成为品类的龙头品牌。那护眼仪品牌定位策划的依据分别是:

  产品特色:将护眼仪自身的内在特色作为市场定位的依据,比如产品的组成成分、质量、价格、功效等。依据不同产品的种类特色进行定位。

  产品用途及使用场合:将护眼仪自身的用途和适用的场合范围作为品牌定位策划的依据。

护眼仪品牌定位策划与策略(图1)

  护眼仪品牌定位策略

  1.品牌上抢位,并且通过品牌年轻化,实现与主流消费者的对接

  品牌抢位一针见血指出企业竞争白热化的态势。无论是领先还是后来加入的品牌,都可以通过品牌抢位获得发展机会。品牌抢位要求品牌要在战略上一直抢夺“制高点”,抢占独特优势,取得抢位时间。对于护眼仪品牌定位来讲,品牌并不只是一个名称,从品牌定位、品牌价值、品牌理念、品牌广告语、品牌ip等都是打造护眼仪品牌的关键因素,也是塑造护眼仪品牌形象,与目标消费者、市场,产生情感关联的关键所在。

  2.产品上,切割市场,升级颠覆

  A.护眼仪是典型的,理性掩盖下的感性消费。护眼仪品牌定位需解决中国人的痛点只有一个就是“比较”?是不是有用的问题?真正的痛点是没有比较优势?如何从根本上增加护眼仪的比较优势?

  B.如何从根本上增加护眼仪比较优势

      3.消费者类型:将产品所针对的目标客户的消费群体的不同作为品牌定位的依据。如适合于学生党、上班族,还是中老年人。

  品牌定位对于护眼仪企业的意义

  1.创造品牌核心价值

  品牌核心价值是品牌定位中重要的部分,它与品牌识别体系共同构成了一个品牌的独特定位。因此,精准的品牌定位策划与策略可以充分体现品牌的独特个性、差异化优势,这正是品牌的核心价值所在。

  2.与消费者建立长期的、稳固的关系

  当消费者可以真正感受到品牌优势、特征,并且被品牌的独特个性所吸引时,品牌与消费者之间建立长期、稳固的关系就成为可能。

  3.为企业的产品开发和营销计划指引方向

  护眼仪品牌定位的确定可以使企业实现资源的聚合,产品开发从此必须实践该品牌向消费者所做出的承诺,各种短期营销计划不能够偏离品牌定位的指向,企业要根据品牌定位来塑造自身。


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