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挂面企业品牌全案策划怎么做

发布时间:2021-01-26 17:04:54
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来源:凡艺DT

  挂面企业品牌全案策划怎么做

  品牌全案策划核心是提升品牌价值,这也就是同样的产品,卖出不同价格的根本所在。金沙河、香雪、金龙鱼、今麦郎作为我国挂面企业的品牌,这些挂面企业的品牌全案策划是如何制定与实施的呢?

  挂面企业品牌全案策划是什么

  品牌全案策划是以产品为基础,品牌为核心实施的全方位调整消费者与市场经营状态的策划活动。挂面企业品牌全案策划包括企业或品牌形象设计,市场调研及分析,连锁招商策略,品牌传播推广,产品上市策划,渠道建设,综合性的策划项目等,是一个完整的系统性的方案。

挂面企业品牌全案策划与公司推荐(图1)

  不管是何种性质的挂面企业品牌全案策划,都是是从前期调研到策划,确定实施到上市推广的完整流程,各个环节都很重要,如果企业没有专业的品牌全案策划人士,想做好品牌全案策划的几率不是很大,它需要多年品牌全案策划经验作为支撑的挂面企业实力以及对全案策划的了解,才能成功的做好品牌全案策划。

  挂面企业品牌全案策划详细流程

  挂面企业要做全案,首先要知道全案是做给谁看的,即企业要进入的是哪个细分市场,目标消费者是谁,从而确立市场主体。

  为此,在做全案以前,需要做大量的数据分析和研究工作,来确定挂面企业要进攻的目标市场。在确定了细分市场和目标用户之后,接下来就要决定用什么产品去打开这个市场,即产品定义。这部分涉及到产品的核心价值是什么,竞争优势是什么,产品怎么定价,通过什么渠道进行分销等。对于挂面企业来讲,只有将品牌+渠道做到位,才生提升挂面企业的整体价值。本文我们挂面企业品牌全案策划详细流程列举如下:

  一.挂面品牌市场调研

  1.了解当今市场与竞品现状;

  2.洞察挂面品牌目标受众的特征和需求;

  二.品牌战略定位

  旨在为挂面企业塑造成为行业领军品牌

  三.挂面品牌形象打造

  品质形象:品质形象的基础是视觉形象,然后是产品本身的品质。

  广告形象:它是指通过文字和绘画、摄影等手段塑造的表现产品或劳务的一种特有传播方式和内容,它使消费者能够一眼识别,留下深刻印象,而其它竞争者却无法模仿。

  促销形象:它指的是主要以传播和推广企业的品牌形象为主的促销,不是以销售产品为主,而是尽量向更多的人宣传告知企业良好的品牌形象,让形象深入人心。

  通路形象:完整的销售通路是中间行销加上终端行销。通路形象必须建立在零售商的基础上,亦即,零售商的形象就是我们的通路形象。

  四.品牌整合策划

  为挂面品牌做任何龚光、广告、促销、直销、活动等重大举措,来提升挂面企业的品牌度。

  五.品牌产品策划

  充分占领多种产品类别需求

  六.挂面品牌营销推广

  推广策略、媒介策略、代言人策略、广告策略及方案、事件营销方案、公关活动方案、展会策划与展台搭建、终端生动化改造、促销活动方案、活动方案执行。

  企业和品牌是一整套的知识体系,以帮助消费者创造价值和建立认知为使命,要嫁接客户的先知先觉(即头脑中已有观念和想法),让品牌未战先有强的选择势能,在空白市场空隙迅速抢占类别高地。 挂面企业品牌全案策划实现品牌核心价值十大内容:

  品牌命名:安鲨(安全杀菌),三只松鼠(两个固有词的结合)用名字解决了战略问题,用一个词解决战斗,成本更低。

  口号:全场景杀菌,安鲨更安心(安全)。

  必买理由:安心+全场景,一瓶就搞定。给出承诺,突出价值,让人行动。

  产品创新:命名,安鲨小蓝瓶,把小包装作为爆品打造,目标人手一瓶。尤其是开学季,要成为每个孩子书包必备用品。

  产品标准:全场景标准+安全标准。

  强大原型:鲨鱼(杀菌)+盾牌(安全)

  战略旗帜:海洋波浪纹,有鲨鱼鳍露出,鲨鱼出没请注意。

  包装设计:包装就是广告,全面体现了词语战略+强大原型+必买理由信息,让自己在品牌战略上获胜。

  吉祥物:安全杀菌卫士。


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