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冷泡茶品牌定位策划

发布时间:2021-02-24 14:10:12
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来源:凡艺DT

  冷泡茶品牌定位策划

  冷泡茶相比于我国传统的茶工艺,在冲泡方式上实现了突破,找到了区别于成熟竞品的特性,实现了占领目标消费者群体心智的目的。那你知道冷泡茶品牌定位策划怎么做?

  冷泡茶品牌定位策划流程

  1.全面了解冷泡茶市场环境和企业资源。

  2.确定品牌中的产品品类和各个系列产品。

  3.同类产品中消费者的真实需求分析。

  4.寻找冷泡茶品牌产品的共同特点与风格。

  5.将这种特点与风格升华提炼成冷泡茶品牌定位,击中目标消费者的心弦。

  6.强调并传播品牌定位,以定位区隔同类产品其他品牌,创造品牌差异。

  7.将这种定位持续下去直到失效。

冷泡茶品牌定位策划(图1)

  冷泡茶品牌定位策划策略

  1.品牌市场背景调查

  泡茶,即以冷水来冲泡茶叶,可以说是颠覆传统的一种泡茶方法。上班族、上课族、开车族、登山族等,无论走到哪里,只要可以买到矿泉水,随时可以享受既好喝又保健的冷泡茶。

  2.市场需求定位策划

  一般的茶饮用方式对于很多年轻人来说不仅麻烦,还不适用,冷泡茶的方式很好的解决了这个问题。

  3.差异化定位

  如果其他类型的茶饮料已经满足了很多人的需求,就要对该品类进行差异化定位,对不同的人做不同的产品。

  4.客群定位

  它是直接以某类消费群体为诉求对象,突出产品专为该类消费群体服务来获得目标消费群的认同。把品牌与消费者结合起来,有利于增强消费者的归属感,使其产生“我自己的品牌”的感觉。

  5.价格定位

  冷泡茶的成本比一般的茶饮料要高,所以价格区间比一般的茶饮料要高一些。价钱太高就没人买,太低就吃亏。

  6.渠道定位

  冷泡茶制造商需要考虑产品的销售渠道,可以是超市、体育场和大型人流中心的自动售货机、各零售店或网络销售。

  冷泡茶品牌定位策划的注意事项

  1.找到冷泡茶的品牌核心定位

  企业在推广品牌时,没有品牌定位是不能长久发展的。如果没有品牌定位,消费者就没有办法对冷泡茶品牌有更清晰、更深入的了解,消费者就没有办法记住品牌,消费者就没有办法深刻理解品牌的存在。

  2.寻找品牌的目标客户群

  在对冷泡茶品牌定位策划时,必须找到品牌的目标客户群,并根据目标客户群进行规划。事实上,策划是基于具体的目标客户基础。如果不能根据目标客户群做,则无法使计划满足目标客户群的需求,也不能让目标客户群具有一定的内存点。

  3.进行品牌管理

  要做品牌营销策划,有必要对品牌进行良好的管理,良好的管理可以避免一些危害品牌发展的事件发现。品牌管理需要从员工行为标准管理、产品质量和安全管理等多方面进行,必须做好品牌管理。


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