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品牌包装策划包含的内容

发布时间:2021-03-17 16:22:22
点击量:
来源:凡艺DT

  品牌包装策划包含的内容

  1.品牌调研——发现问题

  A.所属领域分析研究

  品牌环境分析;

  行业及市场状况分析;

  竞争企业品牌状况分析

  B.

  自身分析研究

  企业品牌基础研究;

  企业和项目资料的解读;

  经营者访谈;

  消费者调研;

  竞争对手走访;

  驻场实地了解分析;

  企业运营、组织、服务、管理现状等

品牌包装策划包含的内容(图1)

  2.品牌战略——建立核心价值

  品牌定位;

  品牌核心价值;

  品牌愿景;

  品牌架构梳理;

  品牌命名及诠释;

  Slogan创意;

  卖点提炼;

  品牌故事;

  3.品牌设计——建立统一识别

  标准vi;

  品牌吉祥物;

  包装形象系统;

  导视系统;

  环境空间;

  网站页面

  4.品牌传播——有序信息释放

  公关策略;

  媒体策略;

  促销策略;

  网络策略;

  事件营销;

  行业推广


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