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漱口水品牌策划定位

发布时间:2021-02-24 14:13:18
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来源:凡艺DT

  口气一直是困扰很多人的问题,漱口水的出现解决了这一问题。随着市场的成熟,同一的漱口水产品市场上众多,要想让消费者购买自家产品,就得通过品牌策划定位将漱口水产品的品牌形象和文化根植入消费者内心。那漱口水品牌策划定位如何成为消费者购买时的优先选择品牌呢?·

  漱口水品牌策划定位依据

  一是要根据目标客户人群来进行定位

  不同品牌面向的目标客户人群,一般说来是不一样的,在品牌策划定位的时候,必须要了解清楚漱口水品牌面向的目标客户人群到底是哪些人,然后对目标客户群体来进行市场调查,了解一下目标客户群体的需求以及消费观念等等,根据目标客户群体的需求和消费观念来进行漱口水品牌策划定位,这样做出来的定位相对来说比较符合企业的情况,而且也能够更好的和客户群体产生共鸣。

  二是要对品牌有准确的认知

  对品牌有准确的认知,对于品牌的策划定位来说是非常的重要的,只有对于品牌有一个准确的认知,这样才能够做出合适的定位,有些品牌对于自身可能并没有准确的认知,这样有可能会导致定位过高,不符合企业目前的现状,或者说是定位过低,对于企业将来的发展并不能够带来什么帮助,对品牌有准确的认知,就可以确保更终的定位清晰而且明确。

漱口水品牌策划定位(图1)

  三是要进行市场调查

  在做漱口水品牌策划定位之前,一定要先进行市场调查,也许有些企业认为,进行市场调查并不能够带来什么效果,其实做好市场调查对于品牌的定位是能够带来一定的帮助的,进行市场调查,可以让企业对于自身有一个更加深刻的认知,在进行市场调查的时候,也可以找到一些真正有用的信息。另外市场调查也可以让人们更好的了解自己的竞争对手,所谓知己知彼,百战百胜,了解自己的竞争对手就可以更好的和竞争对手相抗衡。

  漱口水品牌策划定位包含的内容

  1.品牌核心竞争力

  品牌核心竞争力指的就是你的项目/产品牛逼的地方。

  2.品牌定位

  品牌定位就是你希望产品在消费者心中是什么样的形象,除了品牌定位,针对市场细分,还有市场定位、人群定位。简单来说,就是你的产品卖给谁的问题。

  3.品牌文化

  品牌文化向来都是比较概念的东西,因为涉及到文化,所以一定是一种感性的概念。

  感性是对人而言的,所以品牌文化事实上就是品牌想要传递给消费者的情感诉求。

  4.品牌广告语

  品牌广告语洋气叫法是slogan,也就是品牌口号。简单、通俗、秒懂,或者是带有争议性的品牌广告语更加适合产品的宣传。

  5.品牌故事

  品牌故事是给品牌加分的选择,它品牌文化的一个补充,用一个完整的故事来表达品牌文化。

  6.品牌视觉策划

  品牌视觉通常就是指LOGO、VI、SI等。LOGO就是品牌标识,VI是LOGO的应用标准,通常分为LOGO的应用色、应用组合,以及LOGO在办公用品和户外广告上的应用标准。如果是个产品,还有包装设计,这也需要遵循VI的标准。


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