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良品铺子品牌市场定位策划_品牌是差异化优势关键

发布时间:2021-03-01 09:49:40
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来源:凡艺DT

  良品铺子品牌策划

  1、良品铺子品牌定位策划,为了占领市场份额,使品牌更适合市场需求,本文对好店的目标消费群体进行了调查,发现好店的核心消费群体是16-25岁的女性,次要核心群体是26-45岁的女性,边缘目标群体是男性。因此,好店铺的品牌价值被设定为“时尚美食潮流基地、时尚休闲购物目的地”。通过汇聚地方特产,在塑造品牌时尚消费体验的过程中吸引更多年轻消费者的注意力,将品牌理念融入消费者日常生活,将好的店铺塑造成时尚美食潮流基地和时尚休闲购物目的地,从而实现从线下走到线上的零食新零售,领先零食市场的消费潮流。

  2、良品铺子产品营销策略,好的店铺坚持发掘来自全国各地、世界各地的优质休闲小吃,让消费者轻松享受到地方美食,带给消费者新鲜独特的味蕾。基于品牌主张和产品定位,良品铺子品牌策划公司为良品铺子策划了“六层品控”的产品营销策略,是由“厂家选择→原材料选择→口味定制→生产过程监控→快速物流保证新鲜度→去专柜前质检”六个方面共同建立的一套产品质量体系。好店卖的每一款产品,都是严格按照“六级品控”产品质量体系生产的,相对于其他渠道的产品,在起点上是赢的。

  3、良品铺子品牌价值追求,“质量”是好店所坚持的企业价值,把好店的价值提炼为“粒粒皆珍品”是对产品价值和产品策略的更高追求。良品铺子品牌策划公司还为好店提出了“让嘴巴去旅行”的价值主张,这源于“源自世界各地的特色休闲零食”的产品定位。“让嘴巴去旅行”的内涵不仅是让消费者轻松愉悦地享受高品质的零食,感受世界各地的饮食文化,更是一种超越产品功能价值的奇妙体验和情感价值。通过品牌情感的塑造,最终形成消费者对品牌的好感和忠诚。

良品铺子品牌市场定位策划_品牌是差异化优势关键(图1)

  良品铺子走高端路线,品牌是差异化优势关键

  1、在产品层面,里里外外都应该有更高标准。良品铺子就是要成为中国高端零食的代表。

  2、从消费者需求的角度,在口感、口味上,要吃的更开心、更满足,从而在心理上产生信赖感。零食同时是一种社交化的产品,能够馈赠他人、传情达意,就必须更讲究一些。

  3、是体验层面,让消费者无论是购买体验还是使用体验,都有很好的交互感、参与感。


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