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品牌策划公司类别-中国品牌策划公司主要有几种

发布时间:2021-01-16 09:57:26
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来源:凡艺DT

  中国品牌策划公司主要有几种

  1、以“广告+明星”、高举高打见长的品牌策划公司;

  2、以低成本做品牌见长的品牌策划公司;

  3、以战略策划见长的品牌策划公司;

  4、以定位策划见长的品牌策划公司;

  5、以品牌咨询管理见长的品牌策划公司;

  6、以平面设计见长的品牌策划公司;

  7、以全能品牌战略落地见长的策划公司;

  8、以品牌系统化(原点+定位+创意)见长的品牌策划公司。

  9、以整合传播广告策略为基准的品牌策划公司。

  10、以打破常规策划战略为基准的品牌策划公司。

  11、以应市而变的品牌营销战略为基准的品牌策划公司。

  12、以品牌可视化战略见长的品牌策划公司

品牌策划公司类别-中国品牌策划公司主要有几种(图1)

  品牌策划有哪些方面的内容?

  1、一个品牌要想快速的在市场上走俏,那么进行企业营销策划是非常重要的,这样可以对品牌怎样走向市场做好规划,也能对之后将要发生的情况做好预警。但是在进行品牌策划的时候,需要按照流程操作,有条不紊的进行,这样才能取得更好的成果。

  2、洞察消费者。企业需要了解消费者接触的关键时刻和感知产品的整个过程。并针对他们进行概念与卖点测试。目标消费者喜爱的色彩、形象、图形、广告口号、服务满足的需求等。消费者的需求决定了品牌营销策划的方向,决定了品牌营销策划的内容。消费者的需求丰富多样,千变万化,在整个品牌营销策划中,必须随时把握消费者的需求和心理,这样才有可能取得良好的市场业绩。

  3、知己知彼。“知己知彼,百战不殆”这条战争规则对品牌营销而言有非常重要的意义,了解竞争状况是企业制定市场策略、尤其是新品牌上市必须要做的功课。SWOT分析代表分析企业优势、劣势、机会和威胁。其中,优劣势分析主要着眼于企业自身的实力及其与竞争对手的比较,而机会和威胁分析将注意力放在外部环境的变化及对企业的可能影响上,但是,外部环境的同一变化给具有不同资源和能力的企业带来的机会或威胁却可能完全不同,因此,两者之间又有紧密联系。

  4、明确目标市场。界定明确的目标市场,要吸收目标市场的基本特性作为品牌策划元素。在产品同质化非常严重的今天,每个产品品牌都必须明确界定自己的目标消费者,根据特定消费者的特性来开展营销活动。

  5、策划产品。任何品牌的建立是基于产品策划,产品策划需要放在企业整个品牌战略中的一环来进行。在研究市场的前提下,企业的产品有哪些卖点,即产品的USP通过对产品卖点的提炼,对产品进行全方位的产品策划,包括对新概念包装、独特功能利益点诉求,塑造高品质和价值,新产品上市的使用情况。产品策划是营销策划中的关键点,只有把这个关键点设计准确,其他营销方式的采用才可能顺着这个原点走人一个合适的渠道当中,才能让企业不浪费资源。

  6、品牌初步规划。品牌规划则是品牌打造的设计蓝图。就像建造一幢摩天大厦一样,无论我们所描绘的摩天大厦如何令人振奋,但没有设计图纸和结构分析,更块砖的堆砌就无从谈起,也就是产品——品牌的转变过程。品牌规划包括,品牌的核心价值、品牌定位、品牌识别、品牌个性、品牌主张是什么。以建立品牌和消费者的关系为中心,理顺品牌作为组织、个人、产品或者符号出现时的具体表现。

  7、策划品牌体验。通过组织概念、原产地、地方文化、品牌故事、娱乐元素等方面,进一步带给消费者感观刺激、触动情感,从而广泛引发生活形态及行为思考,让品牌在社会文化中起到主导潮流的作用。

  8、让品牌视觉说话。视觉信息一直是人类更主要的信息方式,让品牌视觉说话!是每个企业品牌传播战略的重要目标。品牌VI主要就是品牌符号与辅助图形,能够很好地起到形象传播的作用,统一品牌的形象视觉系统,帮助消费者更好识别企业产品在消费者心目中的印象。

  9、品牌概念规划测试。在规划结束后,需要对品牌进行内外的测试,内部向全体员工发布和测试,外部对市场进行测试。

  10、评估品牌规划并制成品牌手册。在对品牌进行一系列的规划之后,为了便于对企业我、内外部传播,一般都会制定品牌手册,统一品牌形象。

  11、品牌内外整合传播。品牌的整合传播涉及内外的整合,品牌内部的传播包括整个公司全员的传播,只有了解公司品牌情况,这样他们才能作出长短期品牌建立的预算,了解哪些预算是提升销售,哪些预算是品牌长期价值的累计,配合品牌的健康成长,还有生产部、流通部门、合作商等等,每个人都会代表公司的品牌形象,让他们明白哪些行为是有损品牌形象,哪些创造是有益品牌建设。统一的品牌价值观将为我们的品牌塑造建立强大的品牌平台,形成全员品牌意识,让品牌建设具有一致的行动。

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