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公司品牌全案策划该怎么做?

发布时间:2020-12-22 10:29:13
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来源:凡艺DT

  公司品牌全案策划应包括对品牌市场调研,品牌战略规划,品牌营销策略,企业形象的识别设计,对产品包装的设计和创意,对销售终端的形象设计,对影视广告的设计,对平面效果的设计,等等。

  

公司品牌全案策划该怎么做?(图1)


  年轻人在选择产品时,品牌响亮的必然是第一考虑对象。但是对于商家来说,同品类的产品外观、质量、价格相近的时候,有些品牌的产品却卖的很好。显然,这是品牌给消费者带来的一种认可。因此,企业打造自己的品牌非常重要。一个好的品牌如果是盲目经营的话,并不是必然的,也正是因为如此,才需要对整个品牌案例进行策划。

  品牌是一种无形资产,它能为拥有者带来溢价和增值。它通过名称、术语、符号、标记或设计以及它们的组合来区分要在不同竞争对手之间传播的企业理念。附加值的来源来自消费者心中的品牌印象。

  在传播企业独特理念的同时,通过一系列的品牌推广计划,使企业品牌得到消费者的认同和推广,形成统一的价值观,塑造消费者和企业品牌。

  市场调研工作是公司品牌全案策划方案的基石。全面把握产品特征、消费者需求和市场变化,才能准确找到品牌定位,推出全新的符合市场需要的品牌;

  品牌全案营销是指通过对市场调查和反馈的结果进行分析,对指定产品品牌在后续阶段进入市场作出准确的品牌计划,并进行系列营销计划。这部分很重要,是整个品牌建设和发展的核心关键;

  公司视觉形象设计系统是企业内部视觉形象的统一,产品包装设计与终端产品品牌建立直接相关;

  电视、电影、平面广告是品牌宣传的多样化手段,也是重中之重。

  那么公司品牌全案策划该怎么做呢?

  1.树立公司品牌形象。

  良好的印象是走向成功的第一步,优质的形象是品牌形象的基础。质量形象的建立不仅仅是产品质量的问题,关键是要建立“质量好”的印象。品质形象不能只停留在“用了就说好”的层面,必须是“看着就说好”。因此,质量形象应提高到“可见、有形、可感知”,以满足品牌建设的要求。

  2.树立公司价格形象。

  物价形象是市场敏感性的重要体现。产品的零售价通常用来描述其价格形象。高的就是好的形象,低的就是坏的形象,真的不公平。应该说价格是相对的。正是在同类产品的比较中,我们有高低之分。所以我们把质量形象和品牌形象作为价格形象的基础。“质量/价格”和“品牌/价格”的定价模式更符合塑造品牌形象的一些需要。

  3.树立公司渠道形象。

  整个销售渠道为中间营销和终端营销。中间营销指批发销售,终端营销指零售销售。渠道的形象必须基于零售商,零售商的形象是我们的渠道。索尼刚进入美国市场时,在寄售店销售,美国消费者认为是“朋克”产品。后来索尼将产品搬到了Mahidol百货公司的货架上,所以消费者纷纷购买,“索尼”这一品牌才真正开始崛起。

  4.树立公司广告形象。

  商业扩张的利器是广告。广告不一定能做好市场。在广告形象的塑造上,有可控因素和不可控因素两个方面。可控性因素:一是选择大媒体做广告,二是广告投入大。不可控因素:广告质量,包括创意和制作水平。广告业的形象建设需要“两大一高”,即“大媒体,大投入,高水平”。媒体大,形象大;投资大,形象就强;水平高,形象好。其实就这么简单。

  5.如何树立公司推广形象?

  销售是一把双刃剑。诚然,这是一种非常有效的营销手段,但如果不好,就会自取灭亡。在品牌建设的过程中,需要经常使用一些推广技巧。"折扣销售是一种相对明确的损害品牌形象的促销手段。仔细看,你会发现与“降价”相关的促销方式对品牌形象非常不利。然而,这并不是绝对的。那一年,中国长虹彩电通过大幅降价增加了市场份额。如果推广形象做得好,市场可以重组,重新排名。

  6.树立公司客户形象。

  20世纪70年代,“定位理论”改变了产品的概念,产品不再为公众服务,而是被一些人独家享用,从而创造了“顾客形象”。我们可以想象谁开宝马。那些穿阿迪的人是谁?谁是香奈儿的买家?品牌经理应该清楚他们产品的顾客形象。其中最有效的是价格,它可以区分不同的人群,维护少数民族的利益。

  我们认为,公司品牌全案策划,重点在于“全案”二字,必须“完整,全面”。品牌推广离不开策划。规划做好了,品牌之路才能畅通无阻。

  公司品牌全案策划,从前期调研,组织策划,建立实施,再到营销,是一个非常完整的过程。无论是什么样的公司,做好公司品牌全案策划都是很困难的,需要有多年的品牌设计经验、出色的企业实力以及对公司品牌全案策划的理解。


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