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品牌定位在品牌策划中的重要性与意义

发布时间:2021-02-24 10:05:33
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来源:凡艺DT

  品牌定位在品牌策划中的重要性与意义

  1、品牌定位的内容,品牌定位的核心就是STP,即传统意义上的市场细分、目标市场选择与市场定位。

  2、市场细分,企业依照消费者的不同特性,把纷杂的市场分成若干个不同的子市场。有了不同的子市场后,消费者之间的需求差别就比较明显;而反之在相同的子市场内部,消费者的需求就有了一定的相同性。市场细分有利于企业从中发现机会,品牌策划对于企业设计品牌个性、塑造品牌形象有了客观依据。

  3、目标市场选择,企业根据之前的市场细分结果,结合自身优劣于产品特色,制定营销的目标,从而选择出针对企业以及产品最有优势和吸引力的细分市场,即所谓的目标市场。之后企业的品牌经营活动都须要始终根据目标细分市场展开,从而使品牌获得目标市场的认可。简单说,目标市场就是品牌定位的着力点。

品牌定位在品牌策划中的重要性(图1)

  4、市场定位,一旦确定了目标市场,接下来就要为目标市场寻找品牌可能的位置形象,后品牌策划好凭此来做具体的设计,来争取目标消费者的认同感。由于品牌形象经过传播,再由消费者主观反映来实现,所以还要将品牌形象信号化。在这里,品牌成为连接企业与消费者的桥梁与纽带,品牌定位也就成为市场定位的核心和集中表。

  5、品牌定位的重要性,在品牌策划中品牌定位可以准确的使你的品牌与其他品牌区别开来,从众多同类或同行业的品牌中脱颖而出,继而在消费者的心目中形成一定的地位。其次品牌定位有利于树立品牌的形象,帮助品牌策划对于企业的品牌形象进行整体设计,从而在目标消费者的心中占据一个独特的有价值的地位,也对品牌策划在之后为品牌塑造独特个性创造条件。当然品牌定位更有助于与消费者沟通,品牌的定位说的通俗一点就是企业要弄明白“我是谁、我该怎么做、我做什么”的过程。而与消费者沟通,取得消费者的认可,就是要告诉消费者“我是谁、我能为你作什么”,唯有说清楚你是谁,消费者才能根据自己的情况,看看是不是需要你,要不要接触你,了解你。所以在整个品牌策划中,对一个品牌的成功的定位,对企业的占领市场、拓展市场具有很大引导作用。

  客观分析品牌定位策划公司的重要意义

  1、策划公司可以帮助我们更好的寻找品牌的定位。如果一个公司连自己经营的产品是什么样的以及自己优势是哪些方面都不知道的话,那么这个品牌在发展的过程当中就会遭遇很大的困难。为了让我们真正懂得我们占据哪一方面的优势,我们大家必须要寻找好定位。而策划公司可以全方面的对我们的品牌进行分析,从而找到我们最合适的切入点,让我们在宣传和推广的过程当中能够有所侧重。

  2、这样的策划公司可以帮助我们省去很大的麻烦。有的时候我们大家如果想要对于某一个活动进行策划的话,可能需要我们组建一个专业的团队,并且可能需要我们投入大量的时间和精力去进行各方面的考虑。而如果我们大家可以把这个项目委托给专业的策划公司的话,就可以省去很大的麻烦,让我们在策划的时候有更加专业的水平。

  3、这样的公司可以帮助我们进行产品的销售。一个产品如果想要赢得消费者的喜爱的话,那么就应该满足多方面的条件。比如说要满足消费者对于外包装的需求,要满足消费者的爱好。所以在产品应用宣传和推广的时候,这种策划公司就能够按照他们的经验帮助我们进行推广,从而让产品销售更具优势。


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