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酒店行业品牌全案策划

发布时间:2020-12-18 11:05:55
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来源:凡艺DT

  酒店行业品牌全案策划

  品牌的发展离不开系统的品牌定位与品牌策划,尤其是酒店行业,随着社会的发展,酒店行业的发展如雨后春笋般迅速萌芽开来,并以一发不可收拾的态势高调发展起来。酒店行业的竞争异常激烈,要想在此行业异军突起,一鸣惊人,并不是一件容易的事。在先知中国看来,好的品牌策划与营销方案是品牌经营成功的前提,可以让消费者认同其品牌的个性与形象,为企业进占市场,拓展市场起到导航作用,酒店品牌营销策划是企业品牌形象树立与发展的基石。基础打得好,企业才能势如破竹般顺利前行。那么该如何做好酒店品牌营销策划呢?

  酒店品牌营销策划之品牌定位

  首先,酒店在进行品牌定位时要把握消费者的心理。酒店品牌定位的基础是建立在消费者心理的将基础上的,其落脚点就是目标消费者的心理感受,如果酒店的品牌定位不能让消费者认同酒店,也就引不起顾客消费的欲望,从而导致酒店经营的失败。

  其次,酒店在进行品牌定位时还要明确酒店市场的细分。品牌定位并不是随便决定的,它是正对目标市场而进行的,因此,酒店首先需要了解目标市场,也就是我们所说的细分市场,这样才能使酒店明确目标消费对象,进一步了解其需求,发现市场商机,从而设计、塑造出独特的酒店产品和品牌个性。

  第三,酒店的品牌定位还能创造出价值。酒店能否成功定位,主要是取决于是不是抓住了酒店自身的优势,引起了人们的消费兴趣,因此,必须要让消费者切身感受到酒店的优质服务,创造出吸引消费者忠诚的价值才可以。

  酒店品牌定位主要包括:市场定位、价格定位、形象定位、地理定位、人群定位、渠道定位等。在此过程中需要做的工作有:市场分析、竞争分析、受众分析、品牌与产品分析、独特销售主张提炼、创意策略制定、整体运营步骤规划、投入和预期设定。

  酒店品牌营销策划之品牌形象设计

  品牌形象设计是指基于正确品牌定义下的符号沟通,它包括品牌解读及定义、品牌符号化、品牌符号的导入和品牌符号沟通系统的管理及适应调整四个过程,它的任务就是通过美善的符号沟通帮助受众储存和提取品牌印记。金融行业品牌形象设计的原则是根据消费者的感觉以及企业自身的审美和追求而进行的。

  金融行业品牌形象设计包括:标志设计、画册设计、网站设计、宣传品设计、品牌命名、品牌口号、广告设计等等。

  品牌形象设计的好坏直接关系到消费者对品牌的认可度,企业要在市场竞争中,长时间地独占鳌头或拥有一席之地,培养自己的品牌是的选择,这就必须是基于良好的品牌形象设计。

  酒店品牌营销策划之品牌营销

  品牌营销分为传统的市场营销以及网络营销。

  市场营销:品牌企业要想不断获得和保持竞争优势,必须构建高品位的营销理念。如,整合营销传播的工具(广告、公关、促销),可以提升品牌价值;通过市场细分,可以提升品牌的营销层次。品牌的形成并非一朝一夕完成,品牌的打造只有经过日积月累,才能走向成功。

  网络营销:是指企业以电子技术为基础,以计算机网络为媒介和手段,进行各种营销活动的总称。网络营销的职能有:网站推广、网络品牌、信息发布、在线调研、顾客关系、顾客服务、销售渠道、销售促进等。

  品牌全案营销操作流程

  1.品牌调研。解决品牌问题首先进行品牌调研,之后再根据调研的一些结论来进行分析并策划。

  2.工作规划。根据不同的品牌项目进行时间节点以及细节的设计和把控。

  3.实际作业。根据工作的规划进行实际的作业工作,关键是对每一阶段重点以及时间进度的控制,按照时间进度表严格执行。


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