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品牌定位策划四个基准点

发布时间:2021-03-05 11:48:20
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来源:凡艺DT

  品牌定位策划四个基准点

  品牌定位是企业发展过程中不可或缺的。为什么这么说?有专业学者总结过。品牌营销策划中的品牌定位策划有四个参考点,即实施品牌识别、满足目标消费、传播企业形象、创造品牌多元化优势。下面我们来详细分析一下:

  1、实施品牌识别

  品牌定位并不能摆脱品牌在客户心目中的认可度,而只能进行充分、清晰的定位,让客户在市场上从单一品牌中清晰的分辨出自己的品牌,这样品牌定位才有使用价值和现实意义,而这就必须让客户分辨出品牌的核心概念,让客户分辨出两个品牌的竞争对手,并获得区分的优势。

  2.满足目标客户

  信息的传递要符合特定的传播目标。就品牌定位而言,定位信息内容的传递也应该有针对性,满足企业战略目标的客户群体。

品牌定位策划四个基准点(图1)

  3.传播企业形象

  品牌定位很大程度上决定了公司传递给客户的品牌形象的内容,品牌定位的全过程也要不断塑造、调整和强化公司的企业形象。

  4.创造品牌多元化的优势

  在进行品牌定位时,需要对竞争对手进行分析和评价,品牌竞争对手对公司品牌定位的选择有很大影响。只有与竞争对手相比拥有多元化的优势,这个位置才能在客户的品牌印象中占据一席之地,进而导致下一步的购买个人行为。

  知道了以上四个基准,你在进行品牌营销策划和定位的时候就有了既定的定位。这种标准没有列入新零售期的品牌定位。把握这四个基准进行定位,有利于公司在竞争的大潮中迅速找到自己的定位,在与竞争对手的对抗中具有一定的优势和影响力。



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