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百事可乐品牌形象策划-百事可乐如何树立品牌形象

发布时间:2021-03-18 14:55:11
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来源:凡艺DT

  百事可乐如何树立品牌形象

  导读:小编根据大家的需要整理了一份关于《百事可乐如何树立品牌形象》的内容,具体内容:一个公司如果树立了良好的形象,会提高公司的销售业绩,同时也会给人留下深刻的印象。下面小编给大家分享,...

  一个公司如果树立了良好的形象,会提高公司的销售业绩,同时也会给人留下深刻的印象。下面小编给大家分享,欢迎参阅。

  百事可乐树立品牌形象方法

  广告:

  在现代市场经济条件下,品牌经营定位,是品牌经营者运做的需要,也是时代的产物。品牌促销需要沟通,但是,沟通面临的难题之一是:消费者被信息围困,应接不暇。各种消息,资料,广告,新闻铺天盖地,面临市场,百事可乐的经营者通过压缩讯息,恰到好处实施品牌经营定位,不断满足消费者的需求,从而达到了品牌促销的目的。

  代言人:

  当确定了品牌的定位之后,剩下的就是让消费者保持对百事的关注,熟悉和喜欢。这一点从个人感觉而言,百事要胜过可口。在中国,百事公司早前邀请歌坛巨星张国荣及刘德华作为其代言人之后,又推出“四大天王”之一郭富城,亚洲天后王菲,拉丁王子瑞奇马丁。 及至今天的周杰伦,陈冠希,古天乐等。用多种推广促销活动,来进一部宣传百事新一代的精神,巩固和推动国内的消费市场。

  中文名称:

  无疑, “百事可乐”是一个好记好认又吉利的词汇,符合一个品牌要素的各种要求。而百事可乐的标志以蓝色为标识色,标志是红,白,蓝相间的球体,富有动感。 其标志设计紧扣目标消费者的心理特点,并根据时代的变化不断地修正。今日的百事标识摒弃了以往平板、单调的设计。取而代之的是生动的、瞬息万变的立体图像。全新百事圆球标识象征着一种与时俱进的精神,与全世界的消费者紧密联系在一起。

  百事可乐原来作为可口可乐的仿冒品之一,在激烈的市场竞争中发展起来,且市场销售额年年大幅增加,与它准确的品牌定位是分不开的,这也是一个产品生存的要素之一。

百事可乐品牌形象策划-百事可乐如何树立品牌形象(图1)

  百事可乐树立品牌介绍

  百事可乐的蓝色和红色全球商标将成为一系列的“微笑” ,中央白色带弧形会因不同产品而有不同的角度。Diet Pepsi 和Pepsi Max会采用小写字体。而同为百事旗下的产品佳得乐,品牌形象也将重新设计,会更加注重品牌自身,并突出佳得乐Gatorade中的“G”。

  消费者选择了一个品牌,不仅是选择了这种品牌的产品,而且还选择了这个品牌所倡导和代表的一种文化认同和生活方式。做品牌最好的方法就是将文化灌输进产品和服务,使得产品和服务的特色不只是技术而是一种独特的品牌文化,进一步丰富和强化品牌的个性和内涵。

  百事无疑是一个绝佳的例子。多年来百事以“音乐无限 运动无限 精彩无限”为核心,不断地用具体的执行来演绎年轻人的流行文化。无论是和天王巨星麦克尔·杰克逊、瑞奇·马丁、亚洲小天王周杰伦的合作,还是启用贝克汉姆、皇马群星、姚明等体育明星为品牌代言人,百事一直都在用行动和事实展现什么是“新一代的选择”。

  在中国,通过“爱拼才会赢”的主题,启用流行乐坛最耀眼的明星代言品牌,配合紧密的促销活动,极大地提升了百事在中国市场的品牌影响力,强化了百事的品牌张力与塑造力。globrand。com1998年百事把企业精神由“新一代的选择”变更为“渴望无限”Ask of More,以“渴望无限 精彩足球”、“音乐无限

  渴望无限”为主题的活动一浪高过一浪,这些活动以“渴望无限”为依托,涉及面广,影响深远,一举成为中国市场上最能代表年轻人流行文化的王者品牌。 “ASK FOR MORE”渴望无限已经成为年轻一代的口头语


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