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酒类品牌全案策划公司的价值体现

发布时间:2021-04-15 15:12:17
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来源:凡艺DT

  品牌全案也就是品牌运营,它需要通过一系列复杂的工作来面对竞争激烈的市场。酒类作为我国很多场合都必备的饮品,酒类市场的市场可想而知。那企业如何通过酒类品牌全案策划公司来让产品畅销,企业获利呢?

  酒类品牌全案策划公司服务内容

  1.品牌定位

  2.产品线命名(双线)

  3.品牌故事

  4.卖点体系

  5.LOGO设计

  6.广告语/KV设计

  7.产品包装设计

  8.产品线品牌规划图

  9.企业宣传PPT设计

       

酒类品牌全案策划公司的价值体现(图1)

  酒类品牌全案策划公司服务分析

  全案=市场方案+品牌方案+传播方案

  1》酒类品牌市场方案

  ——市场方案是界定全案的主体和载体

  酒类品牌要做全案,首先要知道全案是做给谁看的,即企业要进入的是哪个细分市场,目标消费者是谁,从而确立市场主体。

  为此,在做全案以前,需要做大量的数据分析和研究工作,诸如酒类行业分析、酒类市场分析、消酒类费分析、酒类终端走访、酒类用户调研、酒类目标用户画像、酒类目标用户心理洞察等等。

  在确定了细分市场和目标用户之后,接下来就要决定用什么产品去打开这个市场,即产品定义。这部分涉及到产品的核心价值是什么,竞争优势是什么,产品怎么定价,通过什么渠道进行分销等。

  2》酒类品牌品牌方案

  ——品牌方案是全案的核心

  品牌帮助企业把一次性的传播推广累积成为可持续的资产,把产品变成有粉丝、有内容的IP,可以说品牌就是企业更大的私域流量。

  一般酒类品牌全案策划公司做品牌方案,有这么几个核心组成部分要做:

  品牌价值体系——品牌带给用户的核心价值是什么,品牌承诺是什么,产品的主要利益点是什么,以及由此衍生出的用于传播的诉求主张是什么,即广告语是什么。

  品牌视觉体系——LOGO设计和VI设计的部分,如何设计鲜明、有个性的品牌形象,以及用于传播的主视觉形象(视频和平面)。

  品牌组合体系——有些企业旗下可能不只一个品牌;或是企业品牌与产品品牌不一致、不叫一个名字;或者在产品品牌以外,企业又有技术品牌、服务品牌等。

  3》酒类品牌传播方案

  ——信息策略+媒介策略

  信息是“说什么?”,向目标消费者传播什么内容、传递什么价值。

  这一部分工作,按道理讲,是要在品牌方案中完成,属于品牌价值体系的一部分。不过,对于一部分复杂的品牌来说,在品牌核心价值、品牌主广告语以外,可能还要提出一句年度传播主题。

  也就是说,广告语可以等于年度传播主题。也可以有所区隔,广告语是广告语,是年度传播主题。然后,还有就是用什么内容形式来传递产品价值主张的问题,是平面?还是视频?是文章还是活动?是公关还是互动?其实,这里就要和媒介策划一起来考虑了。

  媒介是“在哪说?”,因为信息和媒介是一体的。内容决定了我们应该选择什么媒体,媒体也决定了它需要我们创作什么样的内容。

  如今我们做传播方案,可选择的媒体包括电视、户外、广告、互联网、社交媒体、电商平台、内容平台、信息流广告、视频网站、门户网站、新闻媒体、垂直媒体、社群、线下活动、事件营销、发布会、公关发稿、KOL、跨界营销等等等等,太多了。因而内容创意的玩法也多到你眼花缭乱。

  酒类品牌全案策划公司的价值体现

  1.品牌名称

  品牌命名的优劣决定在顾客心中的优先印象,时间的沉淀,使品牌名称由起初的代号成为了独特个性的记忆符号,并传达品牌文化和企业理念。

  2.品牌口号

  品牌口号的极大价值是成为消费者心智中的品牌记忆,留下深刻印象,所以一个好的口号提升品牌调性,并以此打开消费者赢得市场的信任,获得市场的关注度。

  3.品牌品类

  商业机会对于企业经营发展来说是极为重要的一部分,商场如战场,在酒类市场中,抓住机会就会要紧跟品类机会的趋势,让产品本身与消费者建立沟通连接,并形成品牌联想,提升市场影响力。

  4. 产品定位

  要守住三个原则:战略聚焦、定位正确的竞争对手、扬长避短。酒类品牌产品定位要让用户能对你的产品印象深刻,不至于泯然众人矣。

  4.消费人群

  当下,市场和经济发展的越来越快,信息也是出于碎片化的时代,基于消费者需求、生活方式都发生极大的变化,所以酒类企业就得通过品牌全案做好“品牌聚焦”,深层挖掘其消费者需求和兴趣爱好。

  5.包装创意

  酒类包装品牌全案不仅要考虑到品牌形象的问题,还有业务要求和落地性,以此做出更加好的全案策划方案。

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