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酒类企业如何做好品牌策划营销?

发布时间:2021-04-15 15:28:31
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来源:凡艺DT

  酒,是我们生活当中再也熟悉不过的饮品了。我们经常见到的酒的品种包括白酒、啤酒、黄酒、红酒(葡萄酒)、保健酒、果酒等等。每一种酒的诞生与发展,只要是对外销售,那就离不开品牌营销与推广!除非是自己家酿的酒,不对外销售,不讲究品牌两个字!现在的酒,不论是白酒,还是啤酒、葡萄酒、保健酒……,我们在超市、饭店,见到的基本上都是品牌。否则,真的没人敢买敢喝!请问,这到底是为什么?

  再好的商品,都得让消费者认知并认可!就拿白酒来说,现在的假酒太多了,能够喝到一口真真正正酿出来的高粱酒(保证绝对不是兑出来的那种),已经很难了。如果你能真的喝到这样的一口酒,那说明现在的白酒市场,还有救!很多的超市卖的白酒都是假酒,这绝不是瞎编!而且还是品牌!不知道是不是冒牌?!这样的品牌酒都这样,谁还敢买听都没有听说过的酒?一点知名度都没有的酒,消费者怎么敢喝?品牌很重要!正宗的品牌更加重要!

       

酒类企业如何做好品牌策划营销?(图1)

  不同的酒类,品牌策划和品牌营销推广方案也不一样!从酒的包装上来看,我们就能看出酒的区别!每一种酒,品牌定位、品牌名字、品牌广告语、品牌故事等等,都不一样!品牌策划文案不一样,品牌营销方法也不一样!

  新生的酒类品牌由于品牌知名度低,广告投放资金有限,没实力请大牌明星做广告,所以,只能通过现在流行的网络推广方式进行产品营销,而不是品牌营销!他们只能是在卖产品,而不是在卖品牌!现在的网路推广方式有很多,比如微信朋友圈、各种短视频、电商等等。大牌的名酒,最有效的广告推广方式就是媒体广告!比如,在央视上做广告,在各家电视台做广告,在各种视频(腾讯视频、爱奇艺等这种的)进行插播广告,这些都是非常有效的方法,而且还是受众群体最多的方式。只要你的广告出现在CCTV,不是品牌也成了大品牌了!

  在很多年前,一般的酒类企业做推广都是通过地推的方式,漫天的铺货,结果呢?地推已经不行了,如果你想把品牌做起来,要么一炮而红,要么就开连锁加盟店,带领你的加盟店一起创业!一个人的朋友圈比如说有100个人,10个人的朋友圈就是1000人,1000个人的朋友圈有多少人?靠人海战术,也能把你的品牌打响!

  不管是什么酒类,品牌策划都是必须要做的!还是你的酒的品牌设计,品牌形象,目的都是要展示给消费者!只有消费者认可你的酒了,酒的品质的确不错,很醇香很醇香的那种,都会有人买单!通过消费者的口碑,一传十,十传百,照样能把你的酒的品牌知名度做起来!

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