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餐饮品牌包装策划如何打造 餐饮品牌VI设计的视觉呈现

发布时间:2020-11-18 13:44:39
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来源:admin

如今全民消费水平的升级,带来多元化的市场模式,由于餐饮行业的品牌忠诚度较高,消费者注重追求高质量的生活水平,而如今的餐饮业却跟不上时代。在当今的消费市场中,餐饮业面临诸多问题,将如何打造强势品牌?

可以说餐饮业面临的难题有以下几个方面:

1. 餐饮业国际化、标准化、产业化水平较低,缺乏品牌核心竞争力和影响力。

2. 品牌同类产品相似度较高,消费者缺乏差异化品牌体验。

3. 品牌市场定位不明确,缺乏品牌提炼,想要呈现多面完美的品牌形象,反而成为认知障碍。

4. 对行业情况缺乏统筹观念和全局思维,品牌形象策划千篇一律,缺乏洞察力,造成客源流失。

所以,餐饮品牌设计要以正确的品牌定位为基础,以全局思维的品牌营销策划为利器,洞察消费者的个性化需求,深入挖掘企业品牌的竞争优势,把握适合企业未来发展的战略定位,做到与时俱进,实现品牌创新和价值升华,从而打造出占领心智的强势品牌。

菜品在餐饮品牌设计中的决定性作用

香槟酒品牌包装设计和品牌设计欣赏

我们相信,总有理由庆祝。我们也相信小礼物能够保持友谊的活力。谁可以拒绝一杯香槟? 我们很高兴地欢迎您来到我们的客户,我们很高兴欢迎您来到我们的面前。虽然礼品的内容 - 一小瓶香槟 - 已经为人所知,并且非常值得期待,但造型是 每年都有惊喜。 我们与纹身师Javier Rodriguez合作 - 参考世界各地 - 我们在宣言的标志下设计了今年的礼物。 其结果是一个强大但却很有趣的礼物,代表了幸福生活的三大要素:爱,成功与健康。 受到水手杰里设计的启发,每一个动机都体现了这些元素之一。 回到二战时期,这些设计在水手们的共同之处,我们希望这些魅力会带来幸福和运气。

现在的餐饮vi品牌已不能只依靠价格、味道来稳固地位,消费者更注重视觉体验和品牌文化氛围,品牌也早已被企业视为“重点对象”。品牌设计存在着一种无形力量,与消费者建立沟通的桥梁,传递企业品牌价值,主张个性品牌理念,保持自身品牌形象管理,进行品牌升级优化,使vi设计深入人心。

“打破单调”是创建高级优质沙拉吧的整体概念,成为了创建品牌的基本调性。从名字、文字游戏开始,选择当地激励的文学和食物混合在一起,创造一个独特的沙拉或菜肴的动力,这一品牌与健康食品品牌相关的刻板印象形成冲突,成为一个难忘的餐饮品牌定位。

餐饮品牌VI设计的视觉呈现

提出新的内饰设计,搭配出室内令人惊讶的功能空间和惊喜的触摸感觉是以“视觉识别元素”为发展的关键,通过一个主标识体现了品牌的图形样式。其中的标志是由“MIX”覆盖重叠的文字商标,用斜线代表十字架,用黄色代表在一个路口,它们共同唤起混合、中点和平衡的整体概念。 X成为最容易辨认的元素,其优势在于它在餐饮品牌中上餐厅品牌上成为被忽视的对象,帮助MIX EAT 从竞争中脱颖而出,并将自己轻松定位于消费者中。

就像一个人的外表,具有高辨识度的效果,优秀的餐饮品牌VI能够为品牌注入活力和灵魂,让餐饮品牌的价值传播更具生动性。在消费者看来,餐饮品牌的VI设计,更是一个餐饮品牌策划具象化的表现作用,让消费者从餐饮设计视觉上获得感知。

那么到底设计一个餐饮品牌呢?这其中包含了那些原则?花万里设计团队今天就来跟大家介绍几条关于餐饮品牌VI设计的理念,希望从中获得借鉴和启发。

具备商业价值

餐饮品牌的VI设计是为品牌的传播为服务的,所以,一个品牌的VI设计不能是“自嗨”型的设计理念,设计师不能“闭门造车”。而是对主要消费群体进行深入的调研,对餐饮品牌设计的深度解读之后,结合消费习惯和品牌调性而设计出的体现品牌文化特性的形象设计。

我们常常看到一些餐饮品牌设计不知所云,只是单纯体现艺术性和无病呻吟的美感,消费者无法从中获取品牌的具体信息,这样的设计是失败的,离开了商业价值的品牌VI设计是无法击中消费者的消费痛点的。

融入品牌元素

餐饮品牌VI设计是一个餐饮品牌文化具象化的体现。因此,在设计的思路上,需要体现出产品的优势和品牌故事,这是一个餐饮品牌设计的灵魂所在,会讲故事的VI设计才能获得消费者的心理感知。

在餐饮行业同质化严重的市场环境下,餐饮品牌VI设计不仅要告诉消费者“我是谁”,还要告诉消费者“我有什么不同”,这是一个餐饮品牌以独树一帜的风格立足市场的根本条件,差异化的产品特性消费者选择品牌的原因所在。

餐饮品牌设计理念还需要和餐饮空间设计相融合,消费者对于品牌的认知很大程度上取决于餐饮空间的设计风格,许多主题餐厅为消费者营销出别样的消费体验的同时,在餐饮VI设计上,更是让消费者对于品牌认知度得到提升,从而上升到对于餐饮品牌的忠诚度。

体现差异性

一个没有特色的餐饮品牌VI设计很难让消费者记忆深刻。在我们日常生活中,许多餐馆喜欢用大红配大黄的招牌作为主色调,据不完全统计,在一个三线城市内,这样类型的餐厅其比例高达70%,这样的同质化的餐饮品牌设计如何让消费者从意识形态中接受。另外“西红柿炒鸡蛋”的红黄配色,也毫无美感可言,这样的餐饮品牌设计无法在消费者心目中留下印象。

优秀的餐饮品牌设计,必定具有独树一帜的风格特色。有时一个简单的头像或者一个高强度的对比色组合就能让品牌形象的魅力深入人心。肯德基这品牌形象就是一个老爷爷的头像,但是其体现了整个餐饮品牌的核心价值和文化特性,让人一看就无法忘记。因此,在餐饮品牌VI设计时,独具特色和美感的品牌形象是这个品牌走得更长远的根基之一。

具有时代烙印

餐饮品牌VI设计是一个餐饮品牌被广大消费者认知的关键途径,在确立了最终的设计方案后,不能随意更换,一个品牌的认知度不是一日就可以达成,而是经过多年的经营和积累,才能在消费者心目中树立品牌形象。

因此,一个餐饮品牌的形象是不能根据流行趋势或者行业动态而随意更换的,许多百年老字号的招牌,人们一看就认出来,但是在创立之初,也曾经历过许多环境和时代烙印的考验,最后生存下来的都是具有品牌价值的招牌。对于消费升级的餐饮市场,许多餐饮创业者求新求变,力求在短时间内获得流量的做法,就是频繁更换品牌形象,这样的做法不仅是“邯郸学步”,无法在消费者心目建立起系统的品牌标识,更让餐饮品牌在同质化的餐饮市场失去品牌应有的文化调性。


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