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品牌定位策划务必考虑的四个因素

发布时间:2021-03-05 11:29:27
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来源:凡艺DT

  品牌定位策划务必考虑的四个因素

  做好企业品牌策划有利于提升企业形象和知名度,更有利于带来业绩,促进企业发展。在整个品牌策划,品牌定位规划是核心,它直接关系到企业的长远发展。企业首先要有一个有真实数据支撑的数据,这样品牌定位才能清晰。以下将与你分享在品牌定位规划中必须考虑的四个因素。

  1、考虑产品特点

  品牌是产品品牌形象的体现,产品是品牌的化学物质。二者密不可分的关系,使得在进行品牌定位时,需要考虑产品的质量、结构、特点、款式、主要用途等相关因素。品牌定位要因产品价值不同而不同。当产品适用范围很大的时候,可以拓展精准定位的外延,考虑不同客户对精准定位的不同要求,比如食品饮料,大部分都属于这一类;当产品适用范围较窄时,精确定位的外延不能太宽。对于特殊消费者来说,很多技术专业的家电都属于这一类。因此,在进行品牌定位时,我们必须考虑产品本身的特点。

  2.考虑到市场定位,

  品牌定位只能用于市场定位,市场定位可以成为一个特殊的传播目标,而这个特殊的目标只会是品牌所有传播目标的一部分。品牌定位必须基于考虑客户需求的观点,通过各种沟通方式,品牌才能在客户心中占据有利地位。

品牌定位策划务必考虑的四个因素(图1)

  3.考虑到资源标准,

  品牌定位的目的在于让产品抢占市场,为公司产生最佳的经济效益。所以品牌定位要兼顾公司的资源标准,设备升级和各种资源合理安排为宜,不至于导致资源闲置或铺张浪费,也不需要跨越目前的资源标准,追求完美高精度的定位,最终陷入总攻局面。所以品牌定位要与公司的资源工作能力相匹配,不允许盲目跟风提升自己,也不允许妄自菲薄,造成资源的铺张浪费。

  4.考虑竞争对手

  竞争对手是影响品牌定位的关键因素。考虑竞争对手,就是要找一个惯性系统来进行品牌定位。在市场需求激烈的情况下,基本上每个细分市场都有一个或几个竞争对手。

  总之,企业品牌策划的核心内容是品牌定位规划。根据企业品牌营销需求,了解企业市场、目标客户、企业服务和优势,制定定制的品牌策划计划。然后根据企业团队实施品牌营销策略,进而逐步提升企业品牌策划的使用价值,提升公司品牌在该行业的品牌形象,提高客户的信任度和回购率,进而逐步让公司步入品牌发展之路。


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