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阿玛尼品牌战略定位策划

发布时间:2021-03-03 15:45:28
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来源:凡艺DT

  阿玛尼的品牌策略

  定位中高档,针对富有阶层,坚持品牌个性并勇于创新,保持品牌影响力。

  阿玛尼作为高端奢侈品牌,主要的目标消费群体是高收入阶层(著名影星,成功男士,高层白领等等),主要品牌产品是男装。阿玛尼自己定位为高端奢侈品牌,而且有明确的主要目标消费群体,把25-45岁的高收入阶层作为自己的主要目标。

  

阿玛尼品牌战略定位策划(图1)


  他的设计理念是:

  舒适,简约,时尚

  阿玛尼的传播策略

  1、借助媒体力量(主要是著名杂志,网站,广告等等)。

  2、利用名人效应(娱乐明星,政界要人,体坛明星等等)。

  3、举办时装展(参加大型时装展,或定期举办时装展)。

  4、利用官方网站及时宣传最新产品。

  由此可见,阿玛尼的传播策略更倾向于名人效应。在阿玛尼品牌的发展历史上,明星是重要的推助器。在1982年的美国电影《美国舞男》中,阿玛尼为该影片主演理查·吉尔提供服装。在这部影片的助推下,全球时装界刮起一股阿玛尼旋风。在好莱坞,阿玛尼是影星们最迷恋的设计师之一。同样,在体坛,政界,名人们也为阿玛尼增色不少。贝克汉姆、菲戈、罗纳尔多都爱购买阿玛尼的西服,就连克林顿,比尔盖茨都是阿玛尼的顾客。

  现如今,阿玛尼的品牌延伸:时装,运动服,香水,珠宝配饰,眼镜,钢笔,咖啡屋,手表,手机,皮革用品,酒店。阿玛尼从西装、T恤、衬衫、西裤、休闲裤、羊毛衫、领带到精品皮具,每个点滴都尽显轩昂风范。突破性的细节设计,环保面料与传统工艺的综合应用,具有现代感的色彩格调,既高贵又带点纵情气质,充分展现出时代成功男士沉稳和自信,宣泄着他们渴望成功,华贵舒适的内心渴求,同时准确的诠释出阿玛尼“时尚轮转,风格永存”。

  我们不难发现,在今天的注意力经济时代, 产品同质化时代,只有通过品牌建设与传播建立的品牌形象,才能深入人心,持久恒效。


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