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品牌定位策划有哪几个步骤

发布时间:2021-02-24 10:22:23
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来源:凡艺DT

  品牌定位策划有哪几个步骤

  1、了解企业,品牌定位策划一开始便是去对企业进行一个详细的了解,清楚的掌握竞争对手的企业是哪几家、自己企业能够给消费者带来什么?企业在同行业中的优势与劣势、品牌今后的市场定位是如何、主要的客户群体是怎样的等等。只有将这些内容全部了解清楚了,才能够在后续针对性性的品牌策划方案。通过品牌定位策划,建立自己的品牌定位以及发展战略。

  2、了解市场,品牌定位策划需了解的本行业在市场中的定位情况、消费者对于本行业的认知情况、行业在市场中的份额情况、占有市场份额大的同行有哪些优劣势等等。同时,要对市场进行一个详细的调研工作,获取有利的信息。不仅仅要站在传播者的角度与分析市场,更应该是站在消费者的角度去了解市场的需求。有了这样的数据支撑,在策划的时候目的性会更加的明确。

  3、品牌聚焦定位,建立品牌、增强竞争力有效的方法是收缩品牌的焦点,包括产品线、顾客、渠道等,从而使品牌更容易进入顾客心智。

  4、完成品牌策划构想,以上三步完成了初步的品牌定位策划构想,比如说品牌的名称、LOGO、商标、说明等等这个时候都需要完成了。这些内容是相互有关联的,不能够过于独立化,基本的要求是符合国家的标准,否则再好的品牌定位策划也是无法使用的。

  5、构思传播,这一步该考虑的是品牌要如何宣传才能够被大众知道、哪一种宣传方式是合适品牌推广的、怎样能够快速的向大众展示品牌的理念等等。

  品牌定位策划是针对于品牌的定位进行整体策划的过程。企业品牌定位策划成功与否与其步骤息息相关。本文我们就品牌定位策划步骤与案例来给大家介绍下。

品牌定位策划有哪几个步骤(图1)

  品牌定位策划步骤

  1. 采集市场信息,制定品牌定位策划方案雏形

  品牌定位策划是品牌发展的过程,市场竞争巨大,要想保持品牌在市场中的竞争力,就要不停的做出战略调整,以期在市场竞争中脱颖而出。

  2.筛选方案,再次市场调研考察其可实施性

  品牌定位策划方案初期要求一定要重质不重量,通过初步审稿,筛选出部分有可实施性的方案。结合真实市场情况,估计市场风向,模拟市场营销,选出可行性方案。

  3.客户审查,提出修改意见或打回重修

  将筛选出的一个或几个品牌定位策划方案提交给客户,听取客户意见中做出整改。客户如果有异议要求回炉重造,分析客户要求,回到品牌策划定位的源头,调研市场,以期达到客户满意的效果。

  4.对方案进行细化,精确到每部门每节点的任务

  品牌策划定位方案通过后投入使用,此时需统筹好各部门人员进行分工细化,设立宏观目标的同时,也要注重微观调整,具体问题具体分析,抓住每一个细节。这期间要和客户保持二十四小时都通畅的联系,即使交换意见,以免方案出现纰漏。


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