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五类品牌策划公司报价的方式

发布时间:2021-01-12 15:45:49
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来源:凡艺DT

  五类品牌策划公司报价的方式

  品牌策划是通过品牌上对竞争对手的否定、距离来引导目标群体的选择。品牌策划公司是运用专业品牌营销经验,帮助企业通过“智慧和创意”,以更经济更快速的方式打开市场的专业服务公司,但是很多企业对品牌策划报价不是很了解,今天就来和大家交流下。

  一.品牌策划公司的类型

  1.跨国性品牌设计顾问公司

  2.香港一些资深的设计公司

  3.陆的几个设计师所创办的个人设计公司

  4.深圳一些年轻的新锐前卫的设计公司

  5.其他一些以广告公司形式运作的品牌设计公司

五类品牌策划公司报价的方式(图1)

  二.影响品牌策划报价的因素

  同样项目的品牌策划价,这5种不同公司的报价文字首先在纸张的页数方面就有很大的不同。一个品牌VI设计的项目,跨国品牌顾问设计公司的报价单的页数一般是20页到30页,香港私人设计公司页数是10页左右,而国内设计公司的页数一般是2到3页。我曾经收到国内更设计师之一的公司传真报价,150万人民币的品牌设计报价,一页纸,一个LOGO设计费用为50万,然后是罗列一大堆将LOGO菜单式应用于行政用品,销售用品,店面等项目。碰到这种报价单,感觉到他甚至不愿意了解客户的需求是什么,以为靠自己的盛名或“天才“设计水平就能解决客户问题,你能放心给他设计吗?

  品牌策划报价的形式

  a.跨国同行的品牌策划报价形式

  首先公司简介,简单介绍背景及优势;然后是界定客户的问题即要解决的设计问题或设计公司的任务;然后是设计开始前的工作步骤,包括背景分析,管理层访谈,现有视觉形象审核,竞争对手视觉形象分析等品牌探索步骤;在策略方向与客户达成一致后设计公司才开始设计提案,包括提案设计的详细项目,还包括如何提案,谁决策,更终提交何种电子文档;设计的时间安排及费用事宜;还有负责此项目工作小组的各个成员背景介绍;更后还有一大堆的法律声明与条文。

  b.香港一些设计工作室的品牌策划报价形式

  香港一些资深的设计公司在基本格式上无差别,但是香港设计师大多在品牌策划报价中针对国内客户制定了一下“限制”条款:此项目提案会议不超过3次,否则如果客户多要求1次会议,则每次加收1万港币,为交通及专业人工费用。此举是对那些不尊重专业设计师,总是没完没了无限期随意修改设计方案的国内客户的恶习的事先限制。

  c.国内新一代新锐的年轻设计师

  设计前总会制作精美的PPT提出一个策略方向,特别注意观察国外设计同行的一些表现,包括一些设计细节的策略,然后加以应用至自己的商业设计中,国内新锐的年轻设计师不会直接拿出一个方案,发现自己的方案与客户的想法完全不同。

  三.品牌策划五步法

  1.了解自己

  企业在建立品牌之前,必须了解自己企业的竞争对手是什么,能够为消费者提供什么使用价值?自己的品牌属于哪个行业、领域,自己的优势和劣势是什么,也就是企业在进行品牌建设之前必须先对自身进行评估,只有这样,企业才能真正为品牌的定位和品牌战略的实施提供正确的方向。

  2.了解市场

  这个时候,不仅要从企业的硬件以及软件资源出发,还要充分了解行业特色,商业环境,消费者的认知,传播策略等多方面信息。若是单从传播层面去评估是片面和不可观的。这个环节可以让企业认识到创建品牌的重要性,以及让企业知道如何站在消费者的角度上思考问题,对顾客做调查,并通过调查结果更好的了解该品牌当前所处地位。

  3.设计完成品牌的各个部分

  包括品牌名称、品牌说明、品牌口号、品牌图案表述以及品牌故事,企业品牌的这五个部分也是相互独立而且密不可分的,营销解释作为品牌的一个整体,国家品牌经济网的品牌分析师认为这五大部分企业是必须把握的,这也企业进行品牌建设成功与否的关键。

  4.构思传播方式

  企业的品牌应该是怎样的,如何让企业的品牌能够让人们接受,企业又该如何去传播它,在明白一系列关系之后,企业才能将品牌核心利益带给客户,才能通过更加恰当的方式,以图形或是图形标志将这些利益明白无误地告知每一个人。

  5.做出品牌承诺

  企业的品牌承诺是品牌创建的原则和精神大旗,也就是品牌给消费者许下的保证,企业品牌承诺包括产品承诺,又高于产品承诺。消费者对企业某种产品或是服务预期的情感和功用上的利益要求,也就是企业希望消费者产生感受,品牌承诺是站在顾客的角度去考虑问题,更好的定义他们在享受了产品和服务之后需要达到的功用以及情感方面的效应。

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