品牌策划 logo

你的位置: 首页 > 新闻中心 > 品牌常识

房地产企业品牌策划怎么做? 品牌建设已成为房地产企业发展的关键

发布时间:2020-12-02 16:59:23
点击量:
来源:凡艺DT

房地产企业品牌策划怎么做

1、房企品牌差异化,首先,房地产企业应当实现品牌定位的差异化,这个是任何品牌都应注意的,要做到品牌的差异化就必须突出品牌个性,不能盲目跟风。因为做到品牌定位的差异化不仅仅是为了实现产品的差异化,也是为了突出品牌自身的独特优势,这样才能更好的吸引消费群体。

2、房企品牌管理,其次,房地产企业应当注重品牌管理。因为做好品牌管理是决定一个品牌能否很好长期发展的核心,要想品牌发展得更好就必须得有一套完备的品牌管理流程制度和监控体系,以此作为房产企业的发展管理与方向的指引,这也是每一个品牌或者是企业在发展过程中必须注意的一点。

3、房企品牌的独特性,前面提到,品牌应做到差异化,在这里在补充一些,就是房地产企业应当不断传播自己的独特特色,从而强化品牌在消费者心目中的印象。因为现在市场上品牌的同质化越来越普遍,企业对于品牌的特色应更加重视。从消费者的角度来说,随着生活水平的提高,消费者对于住房的要求不再仅仅是品质功能完善了,很多人还要求住房要具有一定的休闲性和文化性。在这方面,房地产企业最好通过市场调研挖掘出消费者在这方面具体的需求,进而增强消费者的感性认。

4、品牌价值评估和品牌保护,企业的品牌建设是一项长期的过程,不可能一劳永逸。因此,房地产企业在打造完品牌之后,应当定期进行品牌价值评估和品牌保护。品牌价值评估是为了尽可能了解品牌运营的情况,及时掌握到品牌价值的发展变化趋势,以便于企业调整品牌策略。而品牌保护则需要企业把控好产品质量、服务质量,以消费者为根本,保护好品牌的形象,从而避免品牌危机的发生。

品牌建设已成为房地产企业发展的关键

1、房地产品牌建立的特殊性,虽然地产品牌打造品牌经典理论提供了法律的结构和造型的对比,但房地产产品和大规模生产的产品,产品的全国广告有着本质的不同,因为它决定了房地产品牌创建一个从其他行业品牌创建不同。在以下几个方面。

2、对产品的依存性更高,与日常快速消费领域的品牌创造相比,房地产品牌创造对产品的依赖性更高,这主要是因为房地产产品的供应受到更多的限制。房地产与量产产品的区别在于,地方土地供应和政府调控的不可预测变化,限制了供应、开发周期、成本和物业供应,直接影响房地产品牌的树立。

3、消费形态特殊,房地产产品是必不可少的消费品。同时,由于房地产产品的价值高,寿命周期长,也是一种重消费品。高价值使消费者对住房质量问题敏感。房地产企业在打造品牌时,必须特别注意产品的质量。可以说,产品质量是房地产品牌的基础。房地产产品的生命周期很长,通常是50年或70年,这使得房地产产品特别具有弹性。因此,房地产企业在建设房地产品牌时,应更加重视物业管理的完善,注重售后服务,注重品牌关系的构建。

4、品牌培育的重点不同,对于品牌的一般类别,更多的关注是对产品品牌的塑造,而房地产则更注重企业品牌的塑造。房地产产品的流动性决定了产品的非流动性,但也决定了产品品牌在该地区的影响力,很难向其他城市地区辐射;房地产产品的低复制,确定产品之间的差异,很难形成不同的房地产之间的关系,前者的发展品牌对后者的影响非常有限,或者根本没有。企业品牌将企业理念、企业文化、价值理念和态度传达给消费者,可以有效地突破各区域之间的壁垒,开展跨区域业务活动。为不同的属性提供统一的图像和统一的承诺,使不同的产品形成关系,集成了产品品牌的资源。

5、房地产品牌建立包含的内容,房地产品牌创建的内容与其他领域基本相同,但基于房地产品牌的特殊性,房地产品牌创建应特别注意以下几个方面。

6、设计房地产品牌识别系统,在品牌战略管理中,品牌识别系统由品牌理念识别、品牌行为识别和品牌视觉识别三部分组成。房地产品牌的概念识别和行为识别的设计与理论上的其他领域不同,但在品牌命名和品牌包装等视觉识别的设计上存在很大差异。


凡本网部分文章内容,均转载自其它媒体,转载目的在于传递更多信息, 并不代表本网赞同其观点和对其真实性负责。如本网转载稿涉及版权等问题,烦请提供版权证明与我们联系,我们将及时沟通与处理。邮箱地址: 452381007@qq.com
案例推荐
  • 0
  • 1
  • 2

我们懂品牌,更懂品牌运营!

联系凡艺,定制你的品牌智胜工具包~

咨询品牌运营相关问题或预约面谈,可通过以下方式联系我们。

027-84880225 / 18971294838

在线体验武汉凡艺印象

友情链接: