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企业进行品牌定位有哪些意义

发布时间:2020-12-25 14:47:42
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来源:凡艺DT

  企业品牌定位有哪些意义

  对于一个大型企业来说,企业品牌策划到底有多重要?品牌策划其实包括很多部分,其中品牌定位就是策划中不可忽视的一点。在这里小编就跟大家一起分享一下,进行品牌定位有哪些重要意义?

  

企业进行品牌定位有哪些意义(图1)


  意义一:提高品牌的核心价值,品牌定位的成功可以充分的向大家展现出品牌的个性与竞争产品的差异以及所具有的优势等等。在企业品牌策划中,品牌的核心价值绝对是起到灵魂性的作用,可以增加产品的识别度。

  意义二:建立长期的消费群体,一个成功的品牌定位可以帮助企业在激烈的市场竞争中拥有一批长期并且固定的消费群体,比如可可口乐在碳酸饮料方面品牌做得非常成功,在全球巨大的市场上已经形成了一批忠实的消费者,只要想喝饮料都会立马选择可可口乐其他的产品。消费者已经完全被品牌的个性所吸引住,并且对产品的质量非常的信赖。所以彼此之间建立起很好的信任关系。

  意义三:帮助企业通过品牌来塑造自己,企业品牌策划是帮助企业在未来的发展中制定一个明确的发展方向,可以避免企业在激烈的市场竞争当中走向歪路,进行品牌定位可以帮助企业整合周围的一切有利资源,不断的进行自我塑造,使得企业自身也随之进步很多,变得更加完美。

  人们在接受事物的角度上会存在一定的思维定式,大家对于自己能够看到的东西容易想象非常美好,因而容易去接受,而对于看不见的东西可能就会往糟糕的方向去想,内心会不断的拒绝,一个企业生产的产品尽管质量很好,但是没有做企业品牌策划,对于消费者来说就是一个没有品牌的产品,内心可能会感觉它在很多方面都是不如有品牌的产品。一个精准的品牌定位可以引导客户对自己产品往好的方面去体验,更容易被接受。

  品牌定位很容易培养消费者消费习惯,还是以家用电器为例,当家里都使用一个牌子的家用电器时,那么在更换的时候还会继续选择这个牌子。       

  品牌定位的策略

  1、属性定位。即根据产品的主次特色进行定位。例如迪斯尼乐园可以声称是世界上最大的游乐场;宝马汽车则强调它的性能和操纵的优越性等等。

  2、利益定位。即根据产品为消费者带来的一项特殊利益定位。例如:“抗‘日’英雄”树脂片——没有白内障;海飞丝——没有头皮屑。

  3、使用者定位。这种定位方法是把产品和用户联系起来,试图让消费者产生对产品的一种独特知觉。例如:太太口服液——十足女人味;“水木年华”——专业学生品牌。

  4、竞争者定位。即将竞争者作为产品考点来识别产品的定位方法。例如美国Avis汽车租赁公司以“我们是第二,所以我们更加努力”为定位而大获成功。

  5、质量——价格定位。价格是商品价值的货币体现,由于买卖双方的切身利益与价格息息相关,所以对不同的价格便会有不同的心理反应。利用此种反应来确定品牌定位,常常能起到出奇制胜的作用。例如:“巧手”洗衣粉说:“以质取胜,价格公道”;施奈德树脂镜片则说:“攀登品质高峰”。

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