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茶叶品牌策划公司的品牌形象与品牌价值

发布时间:2021-01-12 15:50:39
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来源:凡艺DT

  茶叶品牌策划公司

  中国人爱喝茶是出了名的,中国茶叶有着悠久的历史,而我们也常看到很多地方政府和茶叶企业为打造全国茶叶品牌而大张旗鼓地行动起来。只有不断行动,不断摸索,才有可能不断前进,不断接近目标,尽早实现目标。与此同时还要重视茶叶品牌存在以及在茶叶品牌建设过程中出现的问题。只有重视问题,才有可能防止问题的恶化,才能保住中国茶叶行业的生存质量和发展前景,才能做强做大茶叶品牌。接下来品牌设计公司网小编就为大家介绍一下茶叶品牌策划公司。

茶叶品牌策划公司的品牌形象与品牌价值(图1)

  茶叶品牌策划公司的品牌形象

  建立品质形象

  作为首要基础,建立品质形象并不仅于产品的质量,这需要树立起“良好品质”的公众印象;对待产品,要先从“看上去很好”入手,在“用了就说好”的层面上提升至“看了就说好”的程度,要有“看得见、摸得着、感受得到”的真切改善才能满足打造品牌的要求。

  建立价格形象

  坦白讲,仅凭产品零售价格高低来推断价格形象的意识确是有失公允的,产品价格的高低是相对而论的。在同类产品的比较中,价格高低才显得有价值。客观的衡量产品成本定价和利润定价的关系,所定出的模式才是该企业真正需要的。

  建立通路形象

  完整的销售通路是中间行销与终端行销的相加。中间行销指的是批发销售,终端行销指的是零售。通路形象必须建立在零售商的基础上。

  建立广告形象

  做市场就要做广告,但做广告可不一定就能做好市场。卖产品就要做广告,但做广告可不一定就能卖出产品。建立良好的广告形象需要在可控制因素上做准考虑,即选择大媒体、高水平来投入做广告;在不可控制因素上多把关,即广告创意、制作水平。

  建立促销形象

  销售促进是一种惯用而有效的市场推广方法,在品牌打造过程中,仔细考虑促销技巧的选用,才有助于起到推波助澜的市场销售提升。

  建立顾客形象

  “定位论”营销,充分整理了因价格杠杆调动而获取的核心消费人群范围。

  建立企业形象

  品牌是隶属于市场主体的,于内部,导入企业形象识别系统(CIS)和营造企业的精神文化;于外部,更多地与媒体互动,媒体积极正面的宣传报道会加速企业形象转化为市场形象,更终被市场和社会认可。

  茶叶品牌策划公司的品牌价值

  1、从品牌的生命周期来看,品牌作为企业的生命体,也同样会经历一个鲜活的发展过程:创建-成长-成熟-衰退/升级。

  2、从品牌的发展途径来看,企业从无到有,由弱转强,经历了品牌摸索、品牌培育、品牌建设的三个主要方向。我国许多品牌的成长轨迹就是一些中小制造企业从低成本优势转向技术创新优势,逐步增强自主创新能力和加快自主品牌建设,实现了从贴牌生产转向自主品牌建设,从无名品牌转向品牌,从区域向龙头,从低端品牌向高端品牌的升级。

  3、从品牌的发展规律来看,大部分品牌的自我完善都是品牌面对喜新厌旧的消费需求和瞬息万变的市场环境作出的调整适应和与时俱进,且在自我适应、自我延续、自我否定中不断向前推进的。

  4、品牌的生存同样要遵循“丛林法则”,对于绝大多数企业而言,企业品牌的创立是与企业创建相伴而生的。在成熟的市场中,产品高度同质化,竞争无处不在,品牌被快速模仿跟进,消费者对该品牌的忠诚度、信任度减低,以至转购竞争品牌的产品,使该品牌的市场占有率下降。在这种竞争同质化的情况下,与其战死在价格竞争的红海中,不如改变产品诉求,提升技术含量,升级品牌个性,抢占蓝海的生存空间。

  5、品牌的核心创新能力需要不断提升,这样才是保证品质在市场上屹立不动的前提。只有通过市场调研,准确把握消费者需求的变化,加快新产品研发,做到人无我有,人有我优,人优我专;服务创新体现人文关怀,突出细节制胜,提升可感知价值,才能为品牌注入新的活力,打造精品。

  6、提供增值服务,提高服务水平,创新服务内容。许多公司通过网络来提供在线自助服务;提供存包服务、免费饮料与快餐服务的理发店显然比较高档。

  茶叶品牌策划公司的构成要素

  1、企业文化内涵:这个文化内涵决定了品牌表现力的强弱程度,一个有深度、有故事的品牌,会无形中吸引好奇并渴望与该类型心理达成联系的人群靠近。在西方,有一个非常讲究品牌文化的星巴克咖啡店,在中国,有一个茶行业里的佼佼者 ——“天福茗茶”,他们在不断地挖掘中国的茶文化融入自己的品牌文化之中,使天福茗茶具有民族文化的魅力。天福还在龙头范围内开设一些茶馆,为的不是赚钱,而是传播其茶文化与品牌的文化。

  2、企业品牌独特性格:优秀的品牌一般都会具备独特的性格,它是可以明确区别于其它任何品牌的个性,只有拥有这样的品牌核心才具有了价值基础。个性化的品牌塑造了消费者的归属感及与品牌之间无可替代的关系,让消费者看到某个品牌后会认为这个产品及品牌就是为自己量身定做的,是自己需要的。具有高度差异与个性的品牌就等于给了目标消费者一个的购买理由。

  3、内外价值的统一照应:不是仅仅停留在传播层面,更要从品牌层面落实到产品层面、传播层面,甚至是经营管理层面。品牌核心价值由内而外,由品牌到产品,落实在每一个环节上的成功典范。只有把统一的品牌核心承诺落实到每一个经营环节上,才能使品牌的核心价值变的真实并具有力量,消费者也才能由衷地认可。

  4、品牌核心价值的象征意义:消费者通过选择某品牌的产品可以表达其思想或代表其形象,它能够激发出消费者内心更原始的冲动。每个品牌都要有一个专属的象征意义,以便让消费者对号入座,找到属于自己的品牌。

  5、企业做品牌的社会使命:品牌使命是品牌核心价值中超乎公利的一种重要因素,它不是口号,而是为顾客所能解决的实际问题。

  6、品牌敢于担当所带来的公众信任感:这里包含了各种感性因素,有产品功能可以达到甚至超过消费者预期时产生的信任感;有品牌遵守承诺产生的信任感;也有产品性能稳定带来的信任感等。能让消费者对品牌产生信任是件很不容易的事,但如果做作到了,基本等于拥有了顾客的忠诚。

  7、将生活理念带入所销售产品中去:一个品牌做到时,不仅仅是销售产品,而是为消费者创造一种生活方式或者是融入消费者的生活中、思想中。当想到某个品牌就会习惯性地想到要做什么,或做什么时一定想到某个品牌,这时这个品牌就已经变成了消费者生活中的一种习惯。

  8、品牌基因在时代变迁、市场洗礼中的稳固性:每一个品牌都有自己的品牌基因,如同生物体内的遗传基因一样,它是在经历时代变迁、企业变革,甚至是市场发生颠覆性改变时都不能使一个品牌产生动摇的根本。


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