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试述品牌定位策划的原则

发布时间:2021-02-23 14:13:34
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来源:凡艺DT

  品牌定位策划的原则

  1、差异化原则,它要求企业在做品牌定位策划是要坚持个性化,创意先行、标新立异,让自己的品牌定位和竞争对手有明显的不同,能够很好区隔开来,以达到消费者看到“眼前一亮”的目的。

  2、品牌形象化原则,品牌形象关系到品牌能否在消费者心目中留下深刻的印象,品牌定位策划为的是要让品牌的形象凸显出来,可以通过品牌的定位、传播、强化、拓展、修正等途径来实现品牌形象的提升。

  3、低成本、高效益原则,任何企业制定品牌定位的目的就是获得效益的极大化,一个不能让企业获得巨大利润的品牌定位,即使它让品牌获得再多的消费者,取得再大的销售额也显得苍白无力。值得注意的是,企业在进行品牌定位策划时一定要控制成本,坚持低成本效益化的原则。

试述品牌定位策划的原则(图1)

  品牌策划要遵循什么原则?这几点要知晓!

  1、和企业的生产经营方向一致,企业品牌的策划不能凭空想象,不能脱离实际,要与公司的企业生产经营方向一致,从公司的实际情况出发,对公司的企业充分的了解,对同行其他公司做充分的了解。从而做到就是市场定位的准确,从市场获取大量的相关的策划信息,从而做出优秀的品牌策划方案。

  2、针对目标消费者做定位,品牌策划的最终目的是为了达成销售,所以一定要对目标的消费群,做一个明确的定位,让品牌与消费者的消费需求和所处的环境相协调,尤其是现在市场变化日新月异,品牌策划要非常熟悉市场,要研究市场变化的形式,让自己的品牌理念的定位很丰富、很独特,要有思想,有内涵,从而能够满足不同层次消费者的心理需求。

  3、企业产品数量和种类要适当,品牌策划方案的制定,要从企业的实质性收益原则出发,企业产品的数量以及种类要适当,必须符合企业资本的正常运作,不能夸大也不能太过保守,总之,一份有效的策划方案是完全和企业的产品销售联系在一起的。


品牌定位策划
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