品牌形象整合设计的原因及内容

　　品牌形象整合设计的原因及内容

　　品牌形象是企业重要的无形资产 ,而传播是塑造品牌形象的主要手段之一。整合传播是当今信息社会更有效的传播工具和方法 ,通过整合传播来塑造品牌形象的关键是如何保持品牌信息传播的一致性 ,提出品牌思想、品牌言传和品牌行为的概念。下文就品牌形象整合设计的原因及内容来介绍一番。

　　一.品牌形象整合设计概述

　　市场竞争日益激烈，大众已经很难从日趋同质化的产品信息中感受到产品的独特魅力。竞争早已不再停留在某一单一层面上的局部竞争，而是升华到了企业内部与外部的各个层次上--全方位的整体实力竞争，也就是企业形象力的竞争。

　　介绍在很多的公司企业的品牌形象竞争力很薄弱，甚至有很多企业标志不能代表企业真实面貌;与竞争者相比，自己的视觉形象处于下风，小到一张名片大到大型广告。

　　所以在当企业、产品发展到一定阶段后为迎合市场、面对竞争等内外因素，品牌形象需要进行整合优化、重新规化，使品牌形象得以更大的提升及视觉统一化。这就是品牌形象的整合设计。

　　将现有的所有品牌形象设计，包括一整套的CIS、画册宣传物料、品牌网络识别、商品的包装系统进行统一规划和重新的设计，使品牌形象统一，提升企业整体的竞争实力。

　　二.品牌形象整合设计包括的内容

　　品牌命名

　　品牌理念

　　品牌形象vis建立/改造设计

　　品牌画册等物料形象设计

　　品牌网络识别

　　商品包装系统

　　品牌商业空间

　　三.品牌形象整合设计主要工作内容

　　品牌核心价值：品牌核心价值是品牌识别的核心，以品牌价值与定位为核心，带动整个品牌建设体系;

　　品牌延伸价值(除核心价值外的其它主要价值诉求);

　　品牌定位：品牌定位是“品牌核心价值”在不同市场、不同时期的不同表现，它是在细分市场后针对目标消费群的具体主张，它完全是针对竞争品牌的差异化选择，是竞争导向，是阶段性的、战术性的;

　　品牌信仰：是品牌核心价值和主张的统一，告诉消费者品牌信仰什么，坚持什么，从而转化为消费者的品牌购买忠诚，进而形成一种消费信仰;

　　品牌特质：是品牌所特有的、能在受众心目众形成独特印象的性质;

　　品牌风格：基于品牌特质而形成的品牌视觉风格，能有效指导品牌所延伸出来的众多视觉设计;

　　品牌延伸：以公司资源和战略为基础，有原则的进行品牌延伸;

　　品牌的组织管理实施：制定企业内部品牌的管理模式、制度和流程等，做到权、责、序清晰明确;

　　品牌推广策略与思路：品牌内部推广与外部推广;

　　四.企业形象品牌形象整合设计原因

　　企业之间的竞争是品牌的较量，而品牌的较量首先就要进行品牌形象设计。

　　企业要在市场竞争中，长时间地独占鳌头或拥有一席之地，培养自己的品牌是的选择，而要进行品牌规划，就必须对品牌进行定位，在定位时就需要进行品牌形象设计。

　　通过各种形象符号来刺激潜在消费者，在消费者心智模式中建立企业鲜明的企业形象，将其品牌信息与目标消费者达成心理共鸣，通过长期的宣传，在潜移默化中逐渐将企业的强势品牌概念深入人心，从而带动产品销售。

　　品牌形象设计能减少消费群体的流失，稳定市场。

　　品牌形象设计是为了将企业自身的产品和市场上同类竞品区隔开，介绍通过品牌形象整合设计各种方式的长期宣传，让消费者在潜移默化中逐渐形成企业独特的强势品牌，从而可减少消费者选择产品时可能会失去的消费群体。

　　品牌形象设计是企业进行品牌延伸的前提。

　　品牌延伸可以减少新产品导入市场的风险和成本。但要进行品牌延伸，被延伸的品牌必须是有价值的、消费者熟知和信赖的品牌。