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陶瓷品牌形象策划说明_陶瓷企业该如何打造自身的品牌形象

发布时间:2020-12-26 16:28:00
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来源:凡艺DT

  陶瓷品牌塑造步履维艰,经营理念守旧是主因

  现今市场上,陶瓷行业的品牌能为消费者熟知的屈指可数,陶瓷市场空间庞大,品牌塑造有肥沃的土壤,可陶瓷品牌的塑造却步履缓慢,足见阻碍门业进程的主要因素来自内部原因。虽然,陶瓷行业正面临一系列的问题,但是,并没有对陶瓷业造成致命的打击。市场环境的转变必然会滋生各种问题,但是也会带来巨大的商机。陶瓷业会困在“维谷”之中,最大的原因莫过于管理模式的死板与经营理念的守旧。

  管理模式与经营理念二者虽没有实质的形体,但是所起到的作用绝非先进的设备、技术可以比拟。它们既是企业最高决策者制定的,又会影响决策者的运营策略与整个企业的动态。无疑,二者是支撑企业文化运营的重要内容,企业文化即是支撑企业前进的动力也是塑造品牌最好的助推器。

陶瓷品牌形象策划说明_陶瓷企业该如何打造自身的品牌形象(图1)

  陶瓷企业品牌塑造,需要有成熟的企业文化

  众所周知,成熟的品牌必有成熟的品牌文化作为发展的支点,而品牌文化就是从企业文化演变而来,所以,陶瓷企业在品牌塑造上,最重要的,莫过于培养独属于自身的企业文化。企业文化的源头是来自企业生产、运营中的“长板”,很多企业执着于弥补自身的短板,殊不知长板才是企业发展的特色所在,与其费时费力的补短板不及扬长以避短。

  因而门企挖掘自身的长处是塑造品牌的第一步,随后,才是依据自身特色培养企业的文化,再之,是塑造品牌文化,宣传推广品牌影响力。上述步骤环环相扣,缺一不可,任何阶段跳过了都不可能塑造成功的陶瓷品牌。

  在竞争日益激烈的今天,陶瓷品牌塑造已经成为企业竞争的重要优势。陶瓷企业要想成功打造品牌优势,塑造成功的品牌文化是基础也是根本,没有好的文化支撑哪来的好的品牌产品。所以,陶瓷企业要想树立品牌形象,形成品牌竞争优势,还需成熟的企业文化“添砖加瓦”。

  企业应从哪些方面塑造品牌形象

  1、企业应从哪些方面塑造品牌形象,产品形象应该从两个方面下功夫:产品性能,保证高品质的前提下,必须突破藩篱,不走同质化路线,提高产品附加值,提高产品的技术含量。目前,国外许多卫浴品牌企业为开发中国市场,也在积极寻找与国内卫浴企业合作,与国外企业的合作不单单只会获得其技术方面的支持,还有产品营销、企业管理方面的指导,同时对于自己的品牌形象也是一种提升。产品外观方面,要做到独特易记,能够吸引到消费者的眼球。

  2、所谓故事就是具备引起群众心灵共鸣的事件。这方面需要企业配合好自己的服务工作,故事不在大,但必须引起共鸣,也可以以小拖大,通过企业的不断宣传引起更多的人的共鸣。某些事件能够完善企业的品牌形象。但是本着“诚信为立业之本”的原则,应该坚决杜绝“无事编事”、“恶意炒作”等恶俗做法。

  3、企业形象代言人,一个好的品牌形象,往往只会给消费者产生一定认知,要升华到认知的境界,需要企业树立贴合企业品牌形象的形象代言人,这样能够给消费者一个更为直观、更为生动的形象。企业负责人直接代言企业更能加深消费者的印象。


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