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护肤品品牌形象策划应该如何做?

发布时间:2021-03-23 14:53:37
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来源:凡艺DT

  现在的成功企业不管规模大小都离不开品牌驱动,因此不能否认的是,品牌设计对于一个企业的重要性。简单而言,品牌是在企业和消费者相互之间达成承诺的基础上建立起来的,通过视觉、语言以及环境来进行表达,品牌设计绝对不仅仅只是logo设计或者是VIS设计。下面我们就来看看护肤品品牌设计究竟怎么来做。

  第一步、品牌基本信息摸索

  在打算开始要进行品牌设计之前,首先就要对客户的品牌有一个清楚的认识,搞清楚改品牌的相关信息以及要求。比如说某个护肤品最开始发展的时候,走的是草本护肤路线,经过多年的发展之后有了一定数量的忠实消费群体,现在正处于一个高速发展的阶段。如果该品牌想要在行业内成为一个著名的集团品牌,那么就一定要从最开始的草本护肤这一细分市场当中走出来,一方面要打造多个品类来丰富自己的产品线,另一方面也不能就此丢弃多年来打下的品牌基础。

  第二步、品牌形象调研

  要想搞清楚一个品牌的具体状况,只是做品牌方面的介绍显然是不够的。品牌设计需要对其形象进行调研,比如说要对企业内部人士进行采访,针对该品牌的潜在消费群体进行问卷调查,以及对行业的整体状况进行分析等等。应该将品牌的发展战略以及发展环境融合进去,搞清楚发展的方向,明确品牌主题。通过品牌已经建立起来的优势,来进行全方位发展。不过现在国内市场在“草本”“植物”等相似理念的冲击下,该品牌护肤品还需要更进一步的提升市场份额。所以,品牌设计公司可以从美丽理念、品牌份额以及产品规范等方面,为该品牌创造出更多的卖点。

  

护肤品品牌形象策划应该如何做?(图1)


  第三步:提炼品牌设计形象

  “本草”“中医美容”是很多护肤品主打的核心,但是缺少了更加凝练的表述。不同的场景出现不同的表述,也表明品牌方面缺少了管理的意识。作为一个护肤品企业,品牌的形象就等同于企业的全部形象,所以提炼品牌形象是非常重要的。


餐饮品牌策划 品牌形象策划
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