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品牌全案中如何讲述核心价值

发布时间:2021-01-05 16:25:59
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来源:凡艺DT

  品牌全案中如何讲述核心价值

  品牌全案是企业在塑造品牌优势的有效办法,它也是时下各个企业在企业经营中建立品牌竞争力的办法。那品牌全案中如何讲述核心价值?

  品牌全案中如何讲述核心价值

  1.品牌定位

  a.市场外部因素

  b.企业及品牌自我因素分析

  c.消费者因素

  2.品牌特色和核心内涵

  针对行业产品的不同特点在结合合适的市场定位,赋予品牌独特的内涵。

  3.品牌主广告语

  与定位相符、原创性的主广告语和副广告语

  4.品牌主创意策划与设计

  品牌主形象画面

  5.品牌规划

  在品牌调研与诊断的基础上,提炼高度差异化、清晰明确,规划以核心价值为中心的品牌识别系统

  6.品牌形象代言战略与执行

  a.明星代言人战略

  b.费明星形象代言人战略

  c.明星代言人TVC创意+平面广告拍摄

  7.品牌画册

  画册主题、画册结构、画册文案、画册设计

品牌全案中如何讲述核心价值(图1)

  品牌全案让企业 “逆势而起”

  首先,“老字号”品牌文化应当有新内容。可口可乐、人头马、浪琴表等这些老字号,为什么没有给人“老”的感觉?是因为这些品牌在被不断的注入新的内涵。在保持品牌核心价值稳定的同时,要适时调整品牌识别部分,包括品牌文化、企业形象等,使其能够与时代合拍。但是在国内,大部分老字号在“变”的方面都做得不足。

  其次,“老字号”应该重视品牌宣传。在信息爆炸的今天,很多“老字号”仍然抱着“酒香不怕巷子深”的思想,倚老卖老,更终陷入困境。

  第三,“老字号”应当重视品牌管理。尤其是餐饮行业,可复制的流程化管理非常重要,就像目前的“狗不理”,目前更缺乏不是资金,而是品牌管理。老字号企业中这种对品牌疏于管理的现象并不是个别的,都需要对品牌文化及品牌形象等进行设计并统一实施下去,对外保持高度统一的良好形象。


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