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企业品牌形象策划方案该如何做?

发布时间:2021-04-02 14:32:47
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来源:凡艺DT

  企业品牌形象策划是建立、维护、巩固品牌的全过程,是一个有效监督控制与消费者之间关系的全方位管理过程,只有通过品牌管理才能实现品牌愿景,确定品牌的竞争优势。那企业品牌形象策划方案该如何做呢?

  制定企业品牌形象策划方案的步骤

  1.了解产业环境,明确自己的强项与弱点,决定核心价值。

  2.形成企业的长远发展目标及可操作的文化价值观。

  3.建立完善的企业识别,并形成维护管理系统。

  4.确认品牌与消费者的关系,进行品牌定位。

  5.确定品牌策略及品牌识别。

  6.明确品牌责任归属。

  7.整合营销传播计划及执行,确保品牌与消费者的每一个接触点都能有效传达信息。

  8.品牌跟踪与诊断:直接接触消费者,持续记录,建立品牌档案,不断培养消费者的品牌忠诚度。

  9.建立评估系统,跟踪品牌资产,进行品牌评估。

  10.持续不断地对品牌进行投资。

  

企业品牌形象策划方案该如何做?(图1)

  企业品牌形象策划的核心

  1.外观形象:如logo、商标、包装甚至颜色等等,就像许多人看到黑猫标志就想到天猫,看到狗就是京东,看到握手的图案就想到诺基亚,看到凉茶就想到加多宝、和其正……

  2.文化形象:品牌文化是许多大企业都非常看重的,就像百事品牌的理念是“渴望无限”,倡导年轻人积极进取的生活态度;李宁的理念是“一切皆有可能”等等。

  3.层次形象:许多消费者极其看重社会层次,就像几年前,很多人认为买了苹果手机会很有面子一样,让消费者从品牌身上所能够感受出来的某种社会价值。

  企业品牌形象策划为何要找专业的公司

  一是,专业的策划公司里面有专业的策划团队。我们大家要知道进行品牌策划这一个项目需要的专业能力也是非常多的,对于普通人而言,不具备策划能力的话,就不能够设计出良好的策划方案。在一些专业的公司里面会有专业的策划团队,所以他们的实力是有目共睹的,可以帮助我们更好地完成策划的任务。

  二是,专业的策划公司的策划效率比较高。我认为进行品牌的宣传策划需要的时间也是非常宝贵的,所以说一定要重视宣传策划的效率,要尽可能在比较短的时间之内进行策划方案的设计,这样的话才能够体现出时间的价值。而专业的策划公司他们有丰富的经验,所以说在策划的时候效率就会比较高,可以满足我们对于时间的要求。

  三是,专业的策划公司策划出来的方案更加可靠。我认为一份好的策划方案应该体现出的特点是比较多的,比如说策划方案需要具备良好的定位,而且需要具备更加专业的创新水平,这对于一个专业的策划公司来说都不是难事。他们能够很好地应用他们的策划技巧帮助我们解决策划方面出现的问题。

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