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超市品牌形象策划_超市分店如何打造优秀的品牌形象

发布时间:2020-12-31 14:28:15
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来源:凡艺DT

  便利店作为满足便利性需求为第一宗旨的综合小型零售店,首创于美国,于上世纪后期在日本和港台地区兴盛。如今便利店在国内一二线城市随处可见,它不断渗入人们的日常生活。在一线城市以全家、711为代表,更多的是满足购物的便利性需求;而在二线城市中,以Today、宜快宜慢为代表,则可以提供茶歇、公交充值等公共服务。新需求催生便利店产生了新功能,人们走进它不再仅仅是为了购物,便利店拥有了更多可能性。在便利店如同雨后春笋冒出的今天,一家便利店如何做到让人们认识并记住?从理性与感性的双重角度出发,打造独树一帜的品牌个性。

超市品牌形象策划_超市分店如何打造优秀的品牌形象(图1)

       前期调研

  接触项目之初,我们与客户沟通得知,客户在此前有一些经营便利店的经验,希望打造一个全新的便利店品牌与原有品牌形成互补。从整体行业趋势分析,发现便利店作为一个新风口,经过外资品牌的强势扩张与跨界资金的注入,呈现出多种业态,大致可以分为三种方向:全渠道融合自营门店、O2O自营门店和只提供平台或技术的服务商。在便利店行业整体从传统便利店向新模式过渡的大环境下,一个初创便利店如何找到自己的位置?

  品牌定位

  每个品牌在洞察行业趋势后,都应结合自身资源匹配能力,找准定位点,在红海内,品牌也可以经过细分找到属于自己的蓝海。作为初创品牌不能一味追求新业态,放弃自身特点。根据客户所拥有的运营经验优势,结合便利店属性,对比便利店新模式,为消费群体画像,从而打造一家更贴近目标客群消费习惯的便利店。我们将新便利店定位为“1.5代便利店”。1.5代便利店是相对传统便利店(1.0代)和新模式便利店(2.0代)来提出的,我们在传统便利店的基础上,为主要消费群体——青年人群,打造属于他们的生活态度,提供他们喜欢的生活方式,满足他们生活需求的便利店。

  品牌命名

  传统便利店的职能更像一个缩小的超市,拥有供应链优势,受众为全民,没有特定消费人群,所以在命名上更倾向大众、亲和等因素。而新模式的便利店,职能虽然也是为了满足人们的即时需求,但更多是针对青年消费群体的生活模式来进行考虑。所以在命名时,应在强调品牌性格的同时,考虑名称所能带给消费者的相关联想。基于以上思考,最终确定为“橙子便利”。我们采用熟悉的名字+陌生的品类这一方式进行命名,以人们熟悉的事物来提高品牌记忆点,同时橙子具有新鲜、正能量的品牌联想。“橙”也通“诚”,诚心诚意 用心服务。

  品牌广告语

  根据消费群体的特征,考虑将品牌年轻化运作,以更娱乐化、互动化、场景化的方式,宣传橙子便利带给人们的正能量。于是我们在进行广告语创作时,选择了开放性的广告语,以更好的自己为主广告语,将“更好的……”句式更多选择的运用,如“更好的世界”、“更好的自己就是比昨天好一点”等。同时,我们放弃冗长的品牌介绍,使品牌故事标语化,增加了传播性,形成独有的品牌态度。


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