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餐饮品牌VI设计的原则是什么

发布时间:2021-03-09 15:48:43
点击量:
来源:凡艺DT

  餐饮品牌VI设计的原则是什么

  VI手册是一种快速便捷的企业形象塑造方式,属于企业统一的视觉形象标准。相信大部分平面设计师都处理过VI手册设计,但是VI手册对于没有设计师的企业是否有实际用途呢?

  好的VI手动设计要结合落地,早期与客户沟通也很重要。基础部分和应用部分的每一项都需要结合实际情况仔细打磨,而不是设计师在电脑前独自完成的结果。于是,一本供“阅读”的小册子诞生了,这本书只有设计师自己才能看懂,教学方法的标注也没有简单通俗的语言那么直接。目的是让客户理解,做得更好。

  一个好的VI手册设计应该作为街道文档来完成。企业拿到VI手册的电子版,可以找到相关资料,直接打印出来。而不是一个大而精致的渲染,只适合落地时参考。VI手册更要注重实用性。

  VI手册是企业形象的“宪法”,值得遵守。用于指导品牌工作,督促企业不要在原则上犯错,使企业形象高度统一和可识别。如果没有人遵守,没有人正确使用,那么这本VI手册的存在就毫无意义。

餐饮品牌VI设计的原则是什么(图1)

      餐饮品牌定位六大定位原则

  随着社会的不断进步,21世纪餐饮市场也随之延伸扩大,餐饮在生活中是很被忠实的。而餐饮品牌定位是餐饮品牌建设的基础,是经营成功的前提。餐饮品牌定位在品牌经营和市场营销中有着及其重要的作用。如果不能有效地对品牌进行定位,塑造出差异化的品牌个性与形象,必然会使自己的餐饮店淹没在同质化的其他餐饮门店中。那么,餐饮品牌定位六大定位原则你知晓几个|餐饮设计?不妨一起来看看下文六大定位详解。

  1、餐饮品牌定位之产品定位

  产品是品牌的基础,一家优秀的餐饮门店只有当其餐饮产品得到顾客的信任、认可和接受并能与顾客建立紧密关系,才能使该产品得以发展。品牌餐饮门店建立的基础是保证其产品在质量、色香味、独特性上能做到最佳。随着市场竞争的白热化,无论从质量、还是菜品的色香味,各餐饮门店都做到非常标准规范,要突出自我本色,唯有从差异化出发,不断创新,能够为顾客提供意想不到的产品效果,才能吸引顾客的猎奇心理,满足顾客不断提升的饮食要求。质量是品牌的生命,餐饮门店只有不断地提高产品质量,才能保持品牌的信誉度,美誉度以及顾客的忠诚度,品牌建设实际上是质量建设。

  2、餐饮品牌定位之消费定位

  消费定位是指按餐饮门店与某类特定消费群体的生活形态和生活方式的关联作为定位。成功运用消费定位,可以将品牌个性化,从而树立独特的品牌形象和品牌个性。

  3、餐饮品牌定位之档次定位

  档次定位综合反映品牌价值。不同品牌的餐饮连锁加盟店会在消费者心目中按价值高低区分为不同的档次。餐饮门店的品牌价值是餐饮产品、环境氛围、服务、设施、消费者的心理感受以及各种社会因素如价值观、文化传统等的综合反映。如果连锁餐饮门店要推出不同价位、品质以及内部环境装修的餐饮门店,就应采取品牌多元化战略,以免使整体品牌形象受到档次稍低的餐饮门店影响而遭到破坏。

  4、餐饮品牌定位之服务定位

  服务对于餐饮门店的重要性不言而喻,提高自身的服务水平是餐饮门店塑造品牌的及其重要的内容。在一些餐饮门店都出现过类似的情况:客人点了菜后,等候半天,终不见菜肴,向侍者反映后,得到的却只是“抱歉”,甚至是高傲的姿态。这种服务态度是不可能建立起餐饮门店的美誉度的。因此,餐饮门店应建立全面的服务,如规范化服务行为、礼貌语言等。同时应避免形式化,要切合实际,使侍者更具人性化,而又不乏规范的尊严。总之,餐饮门店要致力于为顾客提供最真诚、最贴心、最人性化的服务方式。

  5、餐饮品牌定位之文化定位

  将某种文化内涵注入餐饮门店品牌之中,形成文化上的品牌差异称为文化定位。文化定位不仅可以大大提高品牌的品位,而且可以使品牌形象独具特色,更易得到消费者心理认同。

  6、餐饮品牌定位之情感定位

  情感定位是指运用餐饮门店直接或间接地冲击消费者的情感体验而进行的定位。人们的消费行为通常经历三个阶段:第一是量的消费阶段;第二是质的消费阶段;第三是情感消费阶段。在第三个阶段,消费者所看重的已不是产品的数量和质量,而是与自己关系的密切程度或是为了得到某种情感上的渴求满足,或是追求一种产品与理想自我概念的吻合。显然,情感定位是品牌诉求的一个重要的支点。顺应消费者消费心理的变化,用情感定位唤起消费者心灵的共鸣,可以充实和加强餐饮产品的营销力度。


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