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家居品牌全案策划

发布时间:2020-12-21 16:47:41
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来源:凡艺DT

  家居品牌全案策划

  2015年全国规模以上卖场,家居品牌销售额降9.98%,商能过剩、景气度“冷意十足”。在这样的形势下,家居企业、品牌如何浴火重生?品牌全案策划公司认为,市场形势低迷,已是没有办法的事情,但是我们改变不了市场,可以改变我们自己。换个角度想问题,市场形势越严峻,对我们越是挑战也同样是机遇,如果在这样的恶劣环境下我们都能够脱离险境,满血复活,那么还有什么是我们做不到的。如果我们再这样的环境中,摆脱困境,那么市场必将为我们所占据。那么到底家居品牌该如何做呢?品牌全案策划公司认为一定要做好品牌全案策划。

家居品牌全案策划(图1)

  家居品牌全案策划

  一、家居品牌全案策划思路:

  1:选择价值

  在任何品牌产生以前,必须先做营销“作业”。营销工作过程是细分市场(segmentation),目标(targeting),定位(positioning)——STP,它是战略营销的精粹。

  2:提供价值

  一旦业务单位选择好了将提供给目标市场的价值,它即准备提供价值工作。有形品牌和服务必须具体明确的,目标价格必须建立,品牌必须制造和分销给市场。在个阶段,开发特定品牌的性能、价格和分销,这也是战术营销(tactical marketing)的内容。

  3:传播价值

  战术营销在延伸:组织销售[1]力量、促销、广告和其他推广工作,以使该供应品为市场所知。营销过程始于品牌以前,继续于品牌开发之中,在品牌销售之后还应延续。

  二、家居品牌全案策划方案

  1、市场调研:

  市场调研是家居品牌全案营销策划的更项工作也是非常重要的工作。只有进行市场调研,把握市场风向,把握消费者心理,了解竞争对手脉络,才能为打一场漂亮的杖而做准备,知道自己该如何去打这场仗,知道自己的力量该往哪里使,这个大前提关系着整个新品牌更后的成败。

  2、品牌定位:

  品牌定位是品牌经营的首要任务,是品牌建设的基础,是品牌经营成功的前提。品牌定位在品牌经营和市场营销中有着不可估量的作用。品牌定位是品牌与这一品牌所对应的目标消费者群建立了一种内在的联系。家居品牌能否成功定位,主要是取决于是不是抓住了家居品牌自身的优势,引起了人们的消费兴趣,因此,必须要让消费者切身感受到家居品牌的质量,创造出吸引消费者忠诚的价值才可以。只要是能够吸睛的家居品牌定位就是一个成功的定位,而只有成功定位了家居品牌,后续的工作才能更加顺畅的展开和进行,家居品牌的销量才能够与日俱增。

  3、品牌命名:

  品牌命名就是给家居品牌取一个名字,这个名字除了好听以外,还一定要符合以上品牌定位,一个品牌处于什么样的档次,定位在什么位置,就要给酒品牌起一个什么样的名字,否则定位和名字失调是会闹笑话的。所以一般,我们在给酒品牌起名字的时候,一定要先给酒品牌定位,然后根据品牌的定位和企业理念综合来考量,更后再结合起名学,给酒品牌起一个衬得上这款酒、对得起企业、赢得了消费者的好名字。正所谓名正言顺,只有名字起得正了,消费者才能名正言顺的买你的帐。企业也才能名正言顺的坐享成功带来的喜悦。

  4、品牌形象设计:

  品牌包装包括logo设计、字体设计、颜色设计、画册设计、网站设计、宣传品设计、视频制作、广告设计、名片设计、海报设计等等,全方位的将服装品牌包装打造成一个独立个性鲜明的服装品牌。

  品牌形象设计是打造品牌至关重要的一环,以后当人们看到这个标志的时候能够立马想起我们的家居品牌,就跟百度的品牌形象一样,一看到小爪子,就能够立马知道这个是百度,那么既然是品牌形象就一定要非常谨慎,不要让大家挑出什么毛病来,当然了,你永远也无法满足所有人的口味,我么也不是非要你满足所有人的口味,你也根本满足不了,但是不要让大多数的人看到之后吐槽就好,就拿2016年猴年春晚吉祥物来说吧,那家伙,真是声浪好大呀,吉祥物一出,全民吐槽,这是一个什么概念?就算是为了刷存在感,但是这样的吉祥物也未免有损形象了吧,所以家居品牌在设计品牌形象的时候一定要非常谨慎。因为,一旦形象设计出来并且投入市场以后,就不能轻易改变,否则会淡化品牌形象。

  5、品牌传播:

  现如今随之社会的不断进步,科技的不断发展,人们思想的不断灵活,传播的方式也发生着翻天覆地的变化,传统的传播媒介和传播形式已经无法满足人们的口味,为了实现传播的更大化,在业内我们通常采取的品牌传播方式为整合营销传播。整合营销传播的核心思想是将与企业进行市场营销所有关的一切传播活动一元化。整合营销传播一方面把广告、促销、公关、直销、CI、包装、新闻媒媒体等一切传播活动都涵盖到营悄活动的范围之内:另一方面则使企业能够将统一的传播资讯传达给消费者。所以,整合营悄传播也被称为用一个声音说话即营销传播的一元化策略。

  6、品牌维护:

  任何一个品牌,不管发展的是大还是小,都不能跟野孩子似的,放任不管,那样的品牌会误入歧途,必须让我们的家居品牌顺着我们预定的方向去走,而且要注意节奏,此外,当家居品牌有了一定的度之后,一定要注重品牌维护,以让我们的家居品牌更加靓丽十足,更加光鲜亮丽,而不是披着一层灰,当然了,竞争对手永远不会停止对你的攻击,它总是想方设法的希望你的品牌能够抹黑,但是我们要及时的处理这层灰,以更短的速度恢复品牌的本来面目。


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