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品牌定位策划的内容与依据

发布时间:2021-02-24 09:09:18
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来源:凡艺DT

  品牌定位策划的内容

  1、品牌核心竞争力的挖掘,这里指的是你的项目/产品牛逼的地方,比如你的技术、服务、资源。没有比较就没有伤害,关键还有“竞争”两个字。如果没有通过比较,很难说你的竞争力到底是不是核心的,是不是牛逼的。

  2、品牌的定位,品牌定位就是你希望产品在消费者心中是什么样的形象,为品牌找到合适的定位需要企业做好减法。除了品牌定位,针对市场细分,还有市场定位、人群定位。

  3、品牌文化,品牌文化向来都是比较概念的东西,因为涉及到文化,所以一定是一种感性的概念。感性是对人而言的,所以品牌文化事实上就是品牌想要传递给消费者的情感诉求。

  4、品牌广告语,品牌广告语洋气叫法是slogan,也就是品牌口号。很多情况下,品牌口号也会直接用品牌定位,但是品牌口号常常会因为情景和阶段性问题而改变。

  5、品牌故事,品牌故事其实算是品牌文化的一个补充,用一个完整的故事来表达品牌文化。

  6、品牌定位策划的办法,1.功能差异化定位:当产品具有明显的差异化时,竞争对手尚未采用时,用产品特色定位是更为简单的做法。

品牌定位策划的内容与依据(图1)

  品牌定位策划模板的方案内容有哪些

  1、独特的核心卖点定位,要在公司经营的过程中要寻找产品特点,一定要符合消费者的消费观念。在这一点上来说,在定位的过程中掌握好基本的要点,这才能够让公司的经营发展更加有特色的,了解到公司的产品定位以后,那么在卖点上还是会确定好的,掌握好其中的品牌定位策划模板在设计的过程中还是会越来越新颖的,在其特色上来说还是会更加突出的,展现出来的个性化效果才会越来越明显的。

  2、质量和价格,是品牌定位过程中比较重要的方向。当然,在品牌定位策划模板上进行策划的时候,你会发现每一个细节方面都是会直接影响到消费者进行消费的关键所在。你会知道在定位的过程中了解到其中的内容和要求上还是会不同的。所以说,结合了质量和价格的优势上还是会越来越不同的,为的就是在行业领域当中创造优势。在消费者眼中能够树立品牌模式,说明这在定位过程中的特色上还是会更加不一样的,展现出来的内容上还是会更加与众不同的方面。

  3、自我形象也需要在公司当中进行定位的。经过了解到品牌定位策划模板以后,掌握好基本的策划要求以后,你会知道在定位的过程中能够掌握好其中的形象特点,展现出来的色彩效果上还是会越来越突出的。在这一点上来说,你会知道在行业领域当中竞争的时候还是会占据优势的,能够通过公司的形象定位然后来让公司的社会价值得到认可和信赖,在这个过程中来说,其定位的要求和方法上来说,你会知道在消费者的角度来说还是会存在着不同之处的。

  4、关注品牌定位策划模板的设计以后,往往在其细节上能够对公司发展的趋势上有着多元化的趋势,了解到品牌定位的方向上来说,你会知道这在未来发展的特色上来说,都觉得其性价比和优势上还是会更加多元化的。总结了公司的品牌和特色以后,相互之间的竞争趋势上还是会有着截然不同的方面,这在分析的时候,都觉得行业之间的发展上还是会有着不同之处的,为的就是在行业领域当中带来的选择上还是会越来越多元化的,能够在定位过程中发挥出更多的创意和特色,提高其色彩效果。

  品牌策划的定位有哪些依据?

  1、产品特性或种类。将产品本身的内在特点作为市场定位的依据,如产品的成分、质量、价格、功能等。例如,七喜定位于不含咖啡因的“非可乐”饮料;IBM定位于高质量服务;沃尔玛定位于“天天低价”;高露洁牙膏则定位于坚固牙齿的功能。亦可依据不同产品的种类进行定位。

  2、产品用途及使用场合。将产品本身的用途及所适用的场合作为市场定位的依据。例如,“送礼只送脑白金”的广告语将脑白金定位为“礼品”;“要干更要肝”将海王金樽定位于酒后护肝药。

  3、使用者类型。将产品目标客户群的不同类型作为市场定位的依据。例如,手机的用户大致分为男性和女性,因此,针对男性使用者可定位于智能、商务的手机;针对女性使用者可定位于时尚、灵巧的手机。

  4、竞争状况。根据本企业产品与竞争者产品的差异状况进行定位,包括三种方式:强定位,即与市场上最强的竞争对手相对立。例如,麦当劳与肯德基、可口可乐与百事可乐等长达多年的争斗;避强定位,即避开市场上强有力的竞争对手。例如,哈根达斯占领了冰激凌的高端市场而与其他冰激凌相区分;返乡定位,即从相反的逻辑角度进行定位。例如,Avis汽车出租公司的“我们是汽车出租业的第二,但是我们会更努力”的定位。


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