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企业品牌全案策划的注意事项

发布时间:2020-12-22 09:54:56
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来源:凡艺DT

  企业品牌全案策划

  品牌是消费者/客户对一个企业、一个产品所有期望的总结,也是企业向目标市场传递企业形象、企业文化、产品理念等有效要素并与目标群体建立稳固关系的一种载体。品牌已经成为一种重要的管理工具,一旦在消费者/客户的心目中形成这一品牌能够满足他们需求的信念,这种信念就能支持他们继续购买该品牌的产品,为企业创造长期利润。接下来品牌设计公司小编就为大家介绍一下企业品牌全案策划。

企业品牌全案策划的注意事项(图1)

  企业品牌全案策划的注意事项

  新的名称或标识要进行有序、有力地推广和管理。作为企业VI的重要组成部分,一改了之显然不能成功,在改名之后,企业应责成强有力的管理部门要来进行内部的深化和外部的推广。否则就会出现虎头蛇尾的现象,甚至混乱不堪。

  向公众、媒体全方位讲解企业未来的发展战略。更改企业名称或品牌标识,从一定程度上说明企业的高层对于企业的发展战略已经形成了更高层面的理解和更成熟的思路。因此应该利用各种形式向公众、媒体说明企业的未来的目标和策略,以博得好感和支持。

  把事件营销做足做深。在信息化时代,作为企业应不断地顺势和造势。因此企业应利用这样一次事件,全方位地整合企业内外部资源,充分地进行事件营销,使新名称重新被市场和用户接受。在这方面联想做得很好。联想在更改品牌的英文标识后,通过多种媒体进行了强势的宣传,使社会的方方面面都聚焦在联想,再一次强化了其在该领域的地位。

  加强创新意识,实现全面创新。更改企业名称或品牌标识,只是在塑造企业新形象的历程上跨出的更步。要在激烈的市场竞争中立于不败之地,需要企业加强创新意识,实现全面创新。这样才能真正增强企业活力,提升竞争力。

  保持和强化核心竞争能力。无论是企业的名称或品牌标识如何变化,企业一定要在变化中不断强化自已的核心竞争能力,在竞争中永远站在主动的地位。

  企业品牌全案策划的推广

  从品牌推广来看,品牌推广的核心任务是实现品牌营销。但在品牌营销过程中,营销活动往往成为资本经营的注脚:小企业面对品牌推广所需的高额广告推广费用,往往一筹莫展;资本实力强大的企业同样也要面对像是“抽水机”一样的广告费而利润“缩水”。  众所周知,很多企业的品牌推广工作交给市场部或者是企划部、营销部等近似品牌中心职能的部门,而这些部门的职责就是整理公司的奖牌、收集公司大大小小的称号、在刊物上发表一些赞扬之词的公司信息、对外部则对负责广告形象创意设计公司实施招标管理等等,这些成为企业日常品牌管理的“重要工作”。

  当市场细分越发被企业所深刻了解的时候,企业的产品线也在随之延伸,基于品牌战略规划指导下的产品定位也越显“时尚”做法。当一款新产品出现之际,往往被赋予了更多的责任,越是功能强大、技术先进的产品也就越被看作具备“明星品牌”的潜质,特别是电脑品牌的x999策略,高端高价的精心策划却很快显现出“高开低走”的局面。

  基于对上述现象的分析,可以看出目前很多企业的品牌战略基本比较粗浅,在实际执行“落地”过程中更多的是利用广告形象塑造突出竞争重围的做法。品牌资产也被过分强调为形象工程,因此持续广告创意和投放广告成了创建品牌的必要条件。利用广告形象塑造突出竞争重围的做法,往往是有效果的,但效果的大小却很低下,企业必须忍受承担风险的寂寞,必须有“摸着石头过河”的心态。

  为此,企业在品牌战略规划方面,对目前的做法要有清醒地认识,需从市场竞争和企业的经营战略规划出发,制定正确的品牌战略规划要领,建立品牌投资量化管理的观念,把品牌战略规划渗透到企业经营管理层面中去,实现“市场引导、经营增值”的目标。

  企业品牌全案策划的网络营销

  网络营销策略主要是为有效实现网络营销任务、发挥网络营销应有的职能,从而更终实现销售增加和持久竞争优势所制定的方针、计划,以及实现这些计划需要采取的方法。它的基本职能主要表现在八个方面中:网络品牌、网站推广、信息发布、销售促进、销售渠道、顾客服务、顾客关系、网上调研。再加上开展网络营销的基础-企业网络营销效果进行检验和控制的基本手段-网站流量统计分析,共同构成了网络营销的十项基本职能。网络营销每一种职能的实现都有相应的策略和方法。

  1、企业网站建设与品牌网络营销方法和效果有直接关系,没有专业化的企业网站作为基础,网络营销的方法和效果将受很大限制,因此企业网站建设应以网络营销策略为导向,从网站总体规划、内容、服务和功能设计等方面为有效开展网络营销提供支持。

  2、网站推广是获得必要的访问量是网络营销取得成效的基础,尤其对于中小企业,由于经营资源的限制,发布新闻、投放广告、开展大规模促销活动等宣传机会比较少,因此通过互联网手段进行网站推广的意义显得更为重要,这也是中小企业对于网络营销更为热衷的主要原因。即使对于大型企业,网站推广也是非常必要的,事实上许多大型企业虽然有较高的度,但网站访问量并不高。因此,网站推广是网络营销更基本的职能之一,基本目的就是为了让更多的用户对企业网站产生兴趣,并通过访问企业网站内容、使用网站的服务来达到提升品牌形象、促进销售、增进顾客关系、降低顾客服务成本等。

  3、网络品牌建设相关的内容包含:专业性的企业网站、域名、搜索引擎、网络广告、电子邮件、会员社区等。网络营销的重要任务之一就是在互联网上建立并推广企业的品牌,以及让企业的网下品牌在网上得以延伸和拓展。网络营销为企业利用互联网建立品牌形象提供了有利的条件,无论是大型企业还是中小企业都可以用适合自己企业的方式展现品牌形象。网络品牌价值是网络营销效果的表现形式之一,通过网络品牌的价值转化实现持久的顾客关系和更多的直接收益。

  4、信息发布需要一定的信息渠道资源,这些资源可分为内部资源和外部资源。内部资源包括:企业网站、注册用户电子邮箱等。外部资源则包括:搜索引擎、供求信息发布平台、网络广告服务资源、合作伙伴的网络营销资源等。掌握尽可能多的网络营销资源,并充分了解各种网络营销资源的特点,向潜在用户传递尽可能多的有价值的信息,是网络营销取得良好效果的基础。

  5、网上销售是企业销售渠道在网上的延伸。网上销售渠道建设并不限于企业网站本身,还包括建立在专业电子商务平台上的网上商店,以及与其它电子商务网站不同形式的合作等。因此网上销售并不仅仅是大型企业才能开展,不同规模的企业都有可能拥有适合自己需要的在线销售渠道。

  6、互联网提供了更加方便的在线顾客服务手段,包括从形式更简单的常见问题解答,到电子邮件、邮件列表,以及在线论坛和各种即时信息服务等。在线顾客服务具有成本低、效率高的优点,在提高顾客服务水平方面具有重要作用,同时也直接影响到网络营销的效果,因此在线顾客服务成为网络营销的基本组成内容。

  7、顾客关系是与顾客服务相伴而产生的一种结果,良好的顾客服务才能带来稳固的顾客关系。顾客关系对于开发顾客的长期价值具有至关重要的作用,以顾客关系为核心的营销方式成为企业创造和保持竞争优势的重要策略。网络营销为建立顾客关系、提高顾客满意和顾客忠诚提供了更为有效的手段,通过网络营销的交互性和良好的顾客服务手段,增进顾客关系成为网络营销取得长期效果的必要条件。

  8、网上市场调研的实现方式包括:通过企业网站设立的在线调查问卷、通过电子邮件发送的调查问卷,以及与大型网站或专业市场研究机构合作开展专项调查等等。网上市场调研具有调查周期短、成本低的特点。网上调研不仅为制定网络营销策略提供支持,也是整个市场研究活动的辅助手段之一。合理利用网上市场调研手段对于市场营销策略具有重要价值。

  9、对企业网站流量的跟踪分析,不仅是有助于了解和评价网络营销效果,同时也为发现其中所存在的问题提供了依据。网站流量统计既可以通过网站本身安装统计软件来实现,也可以委托第三方专业流量统计机构来完成。


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