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通讯行业品牌全案策划

发布时间:2020-12-21 16:13:42
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来源:凡艺DT

  通讯行业品牌全案策划

  现代的通讯发生了翻天覆地的变化,无论是从产品外形上还是产品功能上,由古老的寻呼机,大哥大,到现如今的智能手机和云通讯,移动互联网已经将个人通讯完全颠覆。国外的通讯公司无论是品牌还是产品都远远超过中国,现如今,通讯市场在大洋彼岸风生水起,国内的通讯市场也潜力巨大。如何让你的通讯品牌脱颖而出,让你的通讯品牌和产品以一个新颖、前卫的姿态展现在几十亿消费者面前,是所有通讯行业的内行人士需要解决的问题。而这个问题能否得到解决将关乎着整个企业的发展。一个品牌要想创新,要想成为万众瞩目的焦点,必须做好前期的品牌策划和品牌营销工作,通过的策划,包装品牌形象,通过的营销,打响企业品牌,再通过的运营,高调完成销量。作为国内一线品牌全案策划公司,小编在这里将为大家介绍如何进行通讯品牌全案策划。

  通讯行业品牌全案策划:

  通讯品牌全案策划的作用:

  1:节省品牌建设成本 ,为品牌传播做加法,提升品牌资产

  集中才能放大,聚焦才能突破,品牌核心价值具:差异化,个性化,利益化。是在影响并改变消费者认知和选择,来吸引并抢占目标消费群体,在品牌传播的过程中,品牌核心价值保持始终如一,点滴的累积营销传播活动的成果,从而为品牌传播做加法,加深消费者对品牌识别与记忆联想,所以:能以很低的成本提升销量。

  2:降低营销推广成本,脱离促销价格战

  品牌的核心价值是吸引消费者的利器,引发消费者的共鸣,所以会节省广告传播费用,因为:无形统治有形,高价值的背后就会弱化消费者对产品价格的敏感度。所以可以减少对促销与价格战的依赖。

  3:提升企业地位,有利市场竞争,提升消费者认知

  营销的本质就是做认知,让同样的产品卖出不同,品牌战略中,品牌地位规划就是来确定自身的权重位置,在某一领域确立自身的排位,以体现自身的独特价值,并给予消费者选择的理由,满足消费者的需求认知,建立自身在行业中的品牌位次,因为位次不同,价值也就自然不同。所以能突显品牌价值。有利于新产品进入市场,提高市场竞争力和消费者认同。更会带来顾客的忠诚和口碑传播。

  4:深化沟通,突显品牌利益, 提升品牌溢价与附加值

  集中体现,集中释放,品牌传播实施聚焦,以实现与市场的全方位沟通,增强品牌承诺与兑现,统一形象价值,统一传播,可以实现高效的品牌沟通,以突显品牌利益。

  5:优化品牌构架,合理利用企业资源

  每个企业的资源都是有限的,其合理的应用才会发挥功效的更大化,采用品牌战略,企业将围绕一个比较稳定的品牌中心,有效整合企业有限的人力,物力,财力和资源体系,提高资源的利用效率,有利于企业在现有资源情况下合理分配资源体系,实现价值更大化。

  通讯品牌全案策划包含哪些内容:

  1、通讯市场调研:

  市场调研对于营销管理来说其重要性犹如侦查之对于军事指挥。一个的,有力度和有说服力的品牌全案策划方案必须基于前期的市场调研为依据。通过调研分析得出市场规律、消费者心理,以及竞争对手的情况,正所谓知己知彼才能百战百胜,只有做好前期的市场调研才能为打出一场漂亮的杖埋下伏笔。

  2、通讯品牌定位:

  市场是个庞然大物,没有明确的竞争策略,就没有主见,就会轻易被市场表象诱惑从而朝秦暮楚,见异思迁,这是商战的大忌。商场上无数的例子在警示着我们,做品牌一定要理性分析,认清自己,高度聚焦,做好定位。品牌定位的目的在于创造鲜明的品牌个性,塑造独特的品牌形象,从而满足目标消费者的需要。品牌定位是一项颇具创造性的活动,没有固定模式。一旦有了固定模式,那么你终将创造不出一个独具匠心的品牌,也不足以成为一个品牌。

  3、通讯品牌命名:

  如果说品牌是一条龙,那么命名就是这条龙的点睛之笔。万事开头难,好的开端是品牌成功的一半,我们在服务成长型企业的过程中,听到普遍的一个问题是明明听起来很好的名称可就是拉不动销售。这就是对好名字没有一个清楚的认知,好的品牌名字不能光好听、大气就可以了,我们在品牌命名的过程中要考虑很多因素,除了基本的字音字形字义以外,包括行业五行、创始人五行、竞争对手、行业市场、行业属性、产品类型、品牌定位、品牌理念、工商注册、法律限制等各方面都要考虑进去,只有符合这些因素的名字才能称之为一个好名字,而显然,一个光听起来很好的名字显然是远远不够的。

  4、通讯品牌设计:

  品牌设计是在企业自身正确定位的基础之上,基于正确品牌定义下的视觉沟通,它是一个协助企业发展的形象实体,不仅协助企业正确的把握品牌方向,而且能够使人们正确的、快速的对企业形象进行有效深刻的记忆。事实上,品牌形象设计是一个非常复杂的系统工程,它涵盖了美术设计、营销传播、战略规划以及企业文化等多诸多内容。品牌设计包括标志设计、口号标语、标准字、标准颜色、象征图案、吉祥物、网站设计、专用字体、宣传品牌设计、广告设计等等。

  5、通讯品牌营销:

  品牌策划推广源于传统品牌策划推广但不同于传统品牌策划推广。品牌策划推广与传统策划均有营造、谋划、筹措、计划之意,都包含着对未来某一项活动或行动的方向、目标、内容、程序进行周到的预先安排和设计的意思,但品牌策划推广是赋予了现代意识、着眼于企业营销活动的行为。企业的策划营销活动完全是一种现代的社会实践活动,品牌策划推广则是要通过富有创意的智慧行为以期获取企业营销的更佳效果,或者说品牌策划推广就是通过现代营销理念去获取营销更佳成果的智慧凝结。



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