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如何看宝洁品牌营销策划

发布时间:2021-03-03 17:22:03
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来源:凡艺DT

  如何看宝洁品牌营销策划

  最近几年,不知道大家有没有注意到,超市里原来的洗漱用品货架几乎都被P&G产品占满了。然而现在,各种品牌产品眼花缭乱,P&G产品似乎已经失去了原有的地位。那么P&G品牌营销策划存在哪些问题?

  2016年,全球快消品巨头P&G的销售额恢复到了2006年的水平。数据显示,这一趋势在2020财年没有改善。在移动互联网时代,P&G已经陷入了神坛,需要对P&G品牌营销策划进行更为深刻的改革,以证明其品牌价值和运营能力。

  作为世界上最大的消费品公司之一,P&G对中国消费者来说并不陌生。飘柔、海飞丝、潘婷、沙宣、碧浪、浪潮.在中国的一二线城市,P&G的产品曾经通过商场、超市和电视媒体包围了每个人的生活。然而,随着移动互联网的发展,近年来,随着电视离我们的生活越来越远,更多的人可能会发现P&G的产品逐渐被其他产品所取代。另一方面,这意味着P&G品牌营销策划市场份额正在逐渐被侵蚀。

  “没有成功的企业,只有时代的企业”,这是中国企业家近年来最常用的一句话。这句话对P&G这样的巨人也有很大的借鉴意义.在这个没有“硝烟”的商业战场上,P&G品牌营销计划该何去何从?你能恢复你的位置吗?

如何看宝洁品牌营销策划(图1)

  多品牌策略的缺点

  1、成本高,需要足够的高质量的品牌管理人才;

  2、要有完善的跨部门管理协调体制;

  3、要有一定规模的品牌建设资源。从这个角度来说,多品牌战略只适用那些具一定实力的企业。


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