品牌形象策划的几大要点_品牌形象策划

　　品牌形象策划的几大要点

　　1、良好的印象是决定消费者购买产品的第一步，建立一个良好的品牌形象就需要有足够好的口碑，这就需要产品本身的品质足够好。

　　2、有了好的产品需要让更多的人知道，需要去包装升华满足特定需求，广告就是品牌扩张的利器。建立广告形象，形成品牌温度或是是话题，能够恰当的响应细分消费者的心里共鸣，从而占据消费者心智。

　　3、价格是市场敏感度的重要表现，好的品质能够支撑高的价格。好的品牌能够支撑高的价格。反过来，高的价格必须要有好的品质，必须要有足够支撑高价格的品牌。所以，看一个产品是否足够好，建立一个品牌的价格形象，都是围绕产品本身，和品牌影响力进行决策的。

　　4、营销的价值不是创新，而是分享。分享一种生活方式，分享一种理念，分享一个技术，分享一种行为。能够把分享出去的事起到影响别人，带入新人。就是好的营销。

　　5、建立一个良好的销售终端渠道，就是打造品牌入口，消费者从什么地方获得你的产品?就是消费者的购买行为入口，打造良好的终端渠道，才能够形成良好的购买体验。

　　优秀品牌策划方案中对于品牌推广的5个要点

　　1、主题化推广，进行品牌化的推广时，首先要对已有的产品分布进行详细的联系分析，以便发现隐藏于产品背后的基本价值主张，并以其统领基本的推广主题和辅助性的推广主题。在实际品牌策划方案中，就可以有意识、有计划地选择最为符合该主题的产品进行推广，防止惯常产品推广中的散漫现象，实现产品推广主题的集中，提高推广投入的递延效应。

　　2、风格化推广，伴随着市场经济的不断发展，人们审美需求的不断提升，满足消费者的需要和审美就需要不断更新换代。在实际品牌策划中对品牌形象的推广，则需要就产品识别系统的铺建展开大量的准备工作，在不同产品的外观设计中融入共同的品牌价值，让消费者可以感受他的定位和价值，提高消费者的忠诚度。

　　3、优势化推广，品牌化的推广抛弃原始的分配资源模式，采用分清主次速构梯队，突出主打，塑造明星产品的策略，不仅使利润贡献点分布更为均衡，而且提高整个品牌的市场影响力，从而提高整个行业的资源整合能力和市场竞争力。

　　4、时尚化推广，无论是快速消费品还是高科技产品，其市场需求都在不断的应时而变，保持着鲜明的时尚性消费色彩。缺乏品牌意识的产品推广虽然也会在推广中使用一些时尚化的语言表达自己，但它们大多游离于产品价值之外，难以真正拨动消费者的心弦。当产品推广向品牌化推广转换时，则会从品牌的基本价值出发构思时尚化的可能性，防止外在的时尚标签的粘贴，从而获得消费者的推崇和拥戴。

　　5、持续化推广，任何具体产品都有着特定的产品生命周期，产品生命的短暂使产品推广收益缩短，持续推广的空间促狭，获得递延收益的可能性几乎不复存在。通过产品推广向产品品牌推广转换，则可以通过持续化推广有效延续，生命周期推迟产品的老化，甚至通过产品改良和品牌再造摆脱产品生命周期的限制，在对市场需求的灵活当中获得收益。