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公司形象设计如何定位?有何作用?

发布时间:2021-02-01 09:53:01
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来源:凡艺DT

  公司形象设计如何定位?有何作用?

  企业形象是企业自身的一项重要无形资产,因为它代表着企业的信誉、产品质量、人员素质、股票的涨跌等。塑造企业形象虽然不一定马上给企业带来经济效益,但它能创造良好的社会效益,获得社会的认同感、价值观,更终会收到由社会效益转化来的经济效益。它是一笔重大而长远的无形资产的投资。未来的企业竞争不仅仅是产品品质、品种之战,更重要的还是企业形象之战,因此,塑造企业形象便逐渐成为有长远眼光企业的长期战略。下文就来和大家介绍一下公司形象设计如何定位?有何作用?

  任何成功的品牌都要与消费者发生关系,“品牌接触点”尤其重要:LOGO、VI、包装、终端形象、网站、卖场展示、广告等,这些都属于“品牌形象设计”的范畴。因此,无论需更新换代的老品牌还是市场新进品牌,个性的、风格明显的品牌形象也成为市场竞争的重要内容。一套贴合市场的成熟的品牌形象不仅可以缩减传播成本和沟通时长,还可以增加品牌本身的美誉度和忠诚度。

公司形象设计如何定位?有何作用?(图1)

  一.公司形象牌设计如何定位?

  企业品牌形象设计的主要目的就是能够帮助企业的品牌产品进行较好的市场推广,从而让品牌产品能够建立起较好的市场度,由于市场定位更终都是为了要实现产品的销售,而品牌又是企业品牌传播产品的基础,也是消费者选购产品的主要依据,品牌定位公司的目的就是把产品转化成品牌,可以有利于顾客对产品的正确认识。

  企业品牌形象设计的合理定位不仅在于对相关的设计做好期的规划,同时,更能够在设计充分的表达出品牌产品的优势和特征。品牌对一个企业来说就意味着是与消费者连接的桥梁。“定位态度”已成为营销战略的核心。目前国内市场竞争激烈,缺乏市场定位与态度,就难以让企业的品牌产品在市场有较好的市场销售。

  二.公司形象牌设计发展趋势

  首先,从图形美观的形式主义阶段走向体现品牌文化内涵的阶段。从更初对品牌视觉形象图形美观的形式主义的信奉,导致了品牌视觉形象图形符号泛滥,其设计严重脱离了品牌产品的特质,大量具有相似形态的图形符号充斥着消费者的眼球,同时也导致了品牌视觉形象设计工艺应用越来越趋于复杂化、高价位化,使得品牌产品的价格严重上扬,加大了企业的成本。这一现象的出现,使得人们开始重新审视品牌视觉形象设计的内涵。国内海尔品牌文化如同一股清泉流入品牌视觉形象市场,海尔品牌文化的成功,带领着品牌视觉形象设计从单一的图形美观走向体现文化内涵的阶段。

  其次,从销售品牌产品而强化形象的作用走向推销品牌理念作用的阶段。品牌标志设计已经不再是原来单纯区分品牌产品的作用,其被动的地位逐步上升位主动的地位,它向人们推销着其所代表的品牌的理念与观念,与消费者在情感上达成一种共鸣。

  从品牌logo设计到VI设计至终端形象设计,每一步的提升都直接带动品牌的价值提高。设计机构和企业品牌都逐渐将产品和企业文化底蕴结合。将文化融入到品牌形象设计中。

  三.塑造公司形象的作用

  1.信任效果

  一个深得社会公众认同和好感的企业,总是能顺利地推销它的产品和开展它的新工作,即使与其他企业做相同的事,销售相同的产品,也容易得到较高的评价。如果在转换经营机制的过程中,不断完善自我形象,增强形象力,提高销售力,有很多海外游者慕名而来。相反,如果一家企业形象不好,尽管其产品打折、优惠销售,也容易遭到社会公众的怀疑。

  2.缓和效果

  一家形象良好的企业,当它于无意之中犯过错时,往往能比企业形象一般的企业得到社会公众更多的谅解,从而减轻社会舆论对企业的压力。

  3.竞争效果

  消费者对于形象良好的企业及其产品总会优先考虑使用,因此,这类企业常常能击败竞争对手,夺得优胜。一般而言,有度、企业形象良好的企业总比没有度、没有良好形象的企业能销售更多的客房与其他产品。


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