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化妆品品牌策划的核心及策略 化妆品品牌策划的重要性

发布时间:2020-12-03 15:57:40
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来源:凡艺DT

化妆品品牌策划的核心及策略

在这个靠“颜值”吃饭的龙头,化妆品的包装对于品牌来说越来越重要,品牌形象是品牌的名片。品牌有自己的生命力,随着社会和市场的不断发展变化,品牌形象会过时、过期,在某种程度上不适合目前的市场审美,显出苍老,所以,要永葆品牌青春就需要在满足当下消费需求的同时求新求变,让品牌重新绽放活力,与时俱进地进行品牌形象更新,寻求更深入更广阔的传播,强化品牌形象,增强用户体验,让品牌直达受众感官。对于化妆品品牌策划的核心及策略来介绍如下。

一.化妆品品牌策划核心

在目前的市场环境下各个品牌之间竞争激烈,化妆品市场更是激烈。品牌是有品牌附加值的,好的化妆品包装设计可以为品牌增加品牌附加值,化妆品包装它是一个识别特征,看到它可能就知道针对什么用户群体、什么香味、什么感觉。包装的独特设计、风格文化、赋予品牌灵魂,让品牌在市场上脱颖而出。

所谓企业新闻联播,即通过“新闻”的方式,多角度多层次地为企业、产品或人物进行宣传,来吸引公众的注意与兴趣。结合互联网这一大平台,企业新闻联播呈现出传播速度快、影响面广、效果长期等众多优势。品牌联播所运营的精准企业新闻联播,能让信息从“焦点”变为“记忆点”,进而产生“卖点”,无论是短期还是长期都能为企业带来积极的效应和价值。

品牌创新性:以市场为导向的品牌创新;以品牌价值升华和可持续发展、及利润目标为指向的品牌创新;为客户的企业发展提供品牌发展驱动力。

A、目标市场定位——以消费者为导向,

B、消费感受定位——以产品功能所产生的消费效果为导向,

C、情感形象定位——以产品给客户带来的形象变化为导向,

D、文化观念定位——以文化和观念为导向,

E、产品形式定位——以产品特征为导向,

F、产品功能定位——以产品的使用功能为导向,

G、消费诉求定位——以消费期望为导向,

二.化妆品品牌策划之产品策略

1.化妆品品牌策划核心价值

16-25岁的女性护肤关键重在预防,只要在科学的护肤方式下做好水油平衡基本上能解决皮肤的问题。所以,避开时下流行的高科技、天然等诉求方式,回归到 “温和、有效、细致”作为产品的诉求点。不说高科技因为那意味着高风险,不谈天然因为根本就没有的天然。我们所倡导的科学护肤理念,在护肤品上体现在只给肌肤更恬当的呵护,在彩妆品则体现在轻、薄、透的特质,使女孩妩媚之余又不失青春本色。

2.化妆品品牌策划产品架构

目标消费者的皮肤状况也同样决定产品的大致架构,护肤品的重点放在水油平衡上,美白是亚洲女性永恒的主题,会将美白细化成祛黄和淡斑两个系列,再加上防晒和眼唇手部系列,附带一个细致毛孔的系列,和男士系列来组成。彩妆则由眼、脸、唇、甲四个大项来组成,色彩偏向动感、娇俏风格,在可爱中带点俏皮,沌净中带点出挑。详细见附表一(产品架构表。)

3.化妆品品牌策划产品价格

在常人眼中年轻女孩消费能力有限,所以很多针对她们的产品定价都不高,但忽略了另一个事实,就是她们虽然不是更有经济实力的,但却是更舍得花钱的,而且更容易冲动性消费。我们这个品牌提供的是高品质的护肤体验,所以定价将会在100至350元,均价在180元左右,相对产品品质采取的是高质中价策略。

4.化妆品品牌策划包装

面对环境的恶化和资料的,我们倡导绿色包装。用溥膜取代纸盒包装,瓶身包装材料尽量使用可再生材料,尽可能简单化。 同时针对年轻消费者喜欢尝试的特征,所有产品进行小分量包装。在包装风格上走新、奇、Q的路线。

5.化妆品品牌策划服务

由于我们的目标消费者刚踏入护肤大门,对皮肤护理的知识掌握的较少,可以通过有针对性的编制护肤手册、建立护肤网站、开发护肤化妆小游戏等方法来传播正确的护肤观,这个过程也可以幻变成很多更具趣味性的活动,借此来强化产品“科学护肤”的理念。

三.化妆品品牌策划的优势

品牌是给拥有者带来溢价、产生增值的一种无形的资产,他的载体是用以和其他竞争者的产品或劳务相区分的名称、术语、象征、记号或者设计及其组合。增值的源泉来自于消费者心智中形成的关于其载体的印象。

化妆品品牌策划的重要性

品牌策划价值能让企业还未进入市场之前对市场需求做出正确的判断,有效阻止了企业不正确的操作投入造成巨大的经济损失。为品牌投入市场提供成功的基础保障。

通过品牌上对竞争对手的否定、差异、距离来引导目标群体的选择,是在与外部市场对应的内部市场(心理市场)上的竞争。品牌策划更注重的是意识形态和心理描述,即对消费者的心理市场进行规划、引导和激发。品牌策划本身并非是一个无中生有的过程,而是把人们对品牌的模糊认识清晰化的过程。


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