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金融公司品牌设计如何年轻化?

发布时间:2021-01-21 16:22:35
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来源:凡艺DT

  金融公司品牌设计如何年轻化?

  最近几年,品牌年轻化越来越成为市场的宠儿,所有品牌都在尝试年轻化,很多年轻化的品牌做得非常成功,金融公司品牌设计也不例外,也要走年轻化的道路。

  一、为什么市场需要年轻化

  年轻化的品牌更能适应当下的消费主体环境,尤其是现在消费力主体是90后、95后,他们更愿意花钱在自己感兴趣的事物上,另外,年轻人更能接受新鲜事物,所以金融公司也需要年轻化品牌。但是要注意一点,不是所有金融品牌都适合年轻化,一定要定位好目标群体,群体是年轻人,才能实行年轻化,否则适得其反,得不偿失。另外注意,年轻化并不是简单的年轻化包装,是需要很多技巧的。

  二、品牌设计如何年轻化

  金融公司品牌设计年轻化也是要讲求策略的,品牌年轻化从深度上讲,是要获得年轻人心理层面的价值观、态度、生活方式的认同跟共鸣,所以要从产品的特性、体验、传播等多个角度共同努力,才能实行真正的品牌年轻化,下面我们来看下具体策略。

  1、要迎合当下年轻人的价值观

  金融公司的品牌如果想获得年轻人的认可,就要迎合年轻人的价值观,现在主流的价值观有爱国情怀,随着中国在国际地位的提升,国人的自豪感油然而生,当下年轻人的爱国热情是很浓烈的。反映到金融产品上,年轻群体对国货越来越有兴趣,国货潮掀起一阵狂热。

  2、设计要有创造力

  在互联网的时代,年轻人的社交圈子基本都在网络上,各大平台也是越来越火爆,所以金融品牌设计也要与时俱进,在网络上富有创造力的设计更能吸引人。

  3、颜值至上的时代

  年轻人非常看重颜值,可以说是颜值经济的时代,除了美妆、护肤、唇彩等商品因此受到追捧,高颜值的物品也更能获得消费者的注意跟喜爱,金融品牌设计也要在颜值上下功夫。

  4、设计要具有真实性

  品牌真实性指的是对产品真实、对年轻人真实。对新世代年轻人而言,品牌诚实意味着开放和透明,意味着不惧怕听取年轻人意见,与他们探讨多种话题,用建设性的态度来对待负面评价。

  总之,金融公司品牌设计的年轻化策略就为大家介绍这么多,每一个金融产品都应该在年轻人的市场中找卖点,品牌设计的时候,充分考虑年轻人的想法和需求。

金融公司品牌设计如何年轻化?(图1)

  金融服务产品五种品牌策略

  金融机构为了发挥产品品牌的最大作用,应该事先作出战略规划,确定如何合理使用品牌,即产品品牌策略。通常金融机构的品牌策略主要有以下五种:有无品牌策略、单一品牌策略、品牌延伸策略、多品牌策略、优选品牌策略。

  1.有无品牌策略

  这一策略是指金融机构对其产品在使用品牌和不使用品牌上作出的决策。随着金融市场的不断开发和金融产品的市场竞争力不断增强,金融机构产品品牌有助于企业开拓市场,增加企业商誉,保护产品的知识产权,提升核心竞争力等。

  但是,使用品牌会增加企业的成本特别是销售费用。因此,金融机构可以根据产品的实际情况确定是否需要品牌。如果品牌作为一个营销手段能给金融机构带来额外的利润,则应该使用品牌,否则就不应该使用品牌。

  2.单一品牌策略

  该策略是指金融机构的所有产品都使用同一个品牌。这种策略的优势是可以降低新产品的推广成本,易于消费者接受;同时新产品可以借助该品牌下成本产品的声誉得到客户的信赖。

  但是这一策略也有明显的弊端:如果该品牌下某一产品失败 ,公众可能会否定同一品牌的其它产品,使其它产品也遭受损失。

  3.品牌延伸策略

  该策略是指将已有的成功品牌延伸到新的产品上。新品牌的推出成本比较高,需要投放很多的广告费,而且风险较大,如果把已经成功的品牌用在新产品上,能降低产品的推出成本和风险。但是,品牌延伸策略也有很大的缺陷,如果品牌延伸失败,就会影响到同一品牌的其它产品。

  4.多品牌策略

  该策略是指金融机构同时设立多个品牌,对每一个或每一类产品使用一个品牌。如新华保险对少儿成长险推出了四种不同的品牌上:快乐少年、阳光少年、无忧少年和绿荫少年。

  这种策略能够突出不同的产品特色,满足不同的购买需求:缺点是新品牌推出成本高,每种品牌只能获得很少的市场份额,而且利润都不高。

  5.优选品牌策略

  该策略是指在存在多种品牌的情况下,对新推出的金融服务产品不单独另设品牌,而是使用已经存在并且被客户认同的品牌。这种品牌策略既可以降低新产品销售成本,又可以充分利用已有品牌的优势。


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