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雀巢品牌形象策划分析

发布时间:2021-03-16 14:21:31
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来源:凡艺DT

  咖啡品牌怎么做好logo设计?Logo是一个企业的品牌形象载体,强调着企业的产品特性和文化理念。时到如今,雀巢咖啡的品牌形象早已深入人心,雀巢标志与企业的品牌形象一致,下面广州品牌设计公司迈上就雀巢品牌形象策划介绍一下如何做好咖啡品牌的形象设计。

  

雀巢咖啡品牌形象策划


  一、雀巢咖啡品牌形象策划之LOGO设计

  雀巢咖啡LOGO设计充满着温馨、希望等韵味。以原有的咖啡色为背景,体现了咖啡独有的颜色;以白色而特殊的字母加以点缀,给人一种特有的牛奶浓香与温馨;以圆为造型,体现了圆滑、细腻,像喝进嘴的咖啡的感觉。这些韵味融合在一起,犹如一股特浓的香在牵引着我的思维,它仿佛让我分享着梦想、希望,只要你想总会有“雀巢咖啡”的光芒指引着你。一杯雀巢让人精神倍增,味道好极了。相信我的品位,雀巢你我共同的选择。

  二、雀巢咖啡品牌形象策划之品牌营销策略

  1.线上造势。雀巢咖啡投入了一大波心血设计制作了一个极具趣味性的互动H5活动——“状态诊断所”,结合现代都市青年紧凑的生活节奏,以吸睛文案抓住人的好奇心和不服输的心理,获得了很大的反响。这波线上造势主要是一个互动事件,“颜值满分不等于状态满分,够自信的人才敢点击测试”,选择自己的身份后,采取上传自己的照片的形式,测试自己的状态是否满分,从而引出带有“保持状态到散场”的产品海报。这次极具视觉冲击力和消费者情怀的品牌营销,不仅成功让雀巢咖啡一夜之间成为热点,同时引来了各大平台的一大波拥有猎奇心的KOL的参与和转发,成就了近千万粉丝参与的营销数据。

  2.扩充线下,双拳出击。2017年“世界咖啡日”即将来临之际,“雀巢咖啡”在全球50多个城市以快闪咖啡馆的形式展开庆祝活动。9月22日,雀巢咖啡“感CAFE”亮相北京时尚地标三里屯太古里南区橙色大厅。雀巢还以5亿美元收购了蓝瓶咖啡。目前,蓝瓶咖啡拥有50多家分店,并获得了根士丹利、摩富达等投资者的注资。

  三、雀巢咖啡品牌形象策划之品牌广告设计

  雀巢咖啡已成为世界知名的品牌,消费者忠诚度较高。在速溶咖啡消费程度相对较高的区域建立了速溶咖啡市场领导者地位。味道好、提神、缓解压力的功能性诉求已深入人心,红黄暖色的包装、充满人文情怀的广告宣传满足了消费者的感性诉求。但品牌形象仍不够清晰,广告核心诉求于竞争对手没有明显的差异。广告宣传强调着重口味,但忽视了目标消费群的个性化特征。

  雀巢咖啡分析市场情况以及消费者需求,依靠严密的对客观情况的调查研究和设计的合理程序。当人们逐渐认可“咖啡就是雀巢咖啡”后;雀巢咖啡广告的重点转变为生活型态导向,广告尤其注重与当地年轻人的生活型态相吻合。

  咖啡是一种浪漫休闲的饮品,所以在LOGO标志设计上和一般的设计有所不同,但是同样要集创意、美观、寓意丰富于一体,在设计中应该掌握好具体的思路和方法才能够做好设计。正如雀巢咖啡logo一样,展现出雀巢咖啡的纯度、良好的口感和浓郁的芳香。


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